מפורסמים: השפעתם על תאגידים חברתייםמפורסמים הפכו לכח משמעותי בעולם העסקים המודרני. השפעתם החורגת מעבר להופעות מסך, והיא מגיעה כעת גם לעולמם של תאגידים חברתיים.סלבריטאים משתמשים בפלטפורמות שלהם כדי לקדם מטרות חברתיות ולרבות מהם סגרים עסקאות עם תאגידים ענקיים כדי לקדם מוצרים ושירותים עם השפעה חברתית. בפועל, נותנים סלבריטאים את פניהם לפריטי לבוש מקיימים, קמפיינים מודעות לחולשתיים ומאמצי סחר הוגן.עבור תאגידים, שיתופי פעולה עם מפורסמים עשויים להחיות את המותג, למשוך דמוגרפיה חדשה ולשפר את התפיסה החברתית. סלבריטאי עם מעורבות קהילתית או קשר למטרה מסוימת יכול להביא את מקורביהם להזדהות עם המותג וליצור רמה גבוהה יותר של נאמנות לקוחות.עם זאת, קיימים סיכונים פוטנציאליים בשיתופי פעולה כאלה. אם סלבריטאי מסתבך בשערורייה או מפגין התנהגות לא הולמת, הדבר עלול לגרום לנזק מוניטין גם לתאגיד. כמו כן, ישנה האפשרות שהקהל יתפוס את השותפות כלא אותנטית, ויראה בה כסוג של שיווק רך.על מנת למנוע סיכונים אלה, על תאגידים לערוך מחקר מקיף לפני כניסה לשותפות עם סלבריטאים. עליהם לוודא כי ערכי המפורסם תואמים את ערכי המותג, וכי יש להם היסטוריה של עשיית טוב. בנוסף, על תאגידים לבנות מערכות יחסים ארוכות טווח, המבוססות על הדדיות ושקיפות.בשורה התחתונה, מפורסמים יכולים להיות נכס רב עוצמה עבור תאגידים חברתיים. עם זאת, על התאגידים לגשת לשותפויות אלה בזהירות ובאסטרטגיה, על מנת למקסם את היתרונות ולצמצם את הסיכונים הפוטנציאליים. על ידי טיפוח שותפויות אותנטיות עם סלבריטאים בעלי ערכי ליבה משותפים, יכולים תאגידים ליצור קמפיינים משמעותיים חברתית שישפיעו הן על לקוחותיהם והן על החברה כולה.
מפורסמים הכוח העולה מאחורי תאגידים חברתיים
מפורסמים: השפעתם על תאגידים חברתייםמפורסמים הפכו לכח משמעותי בעולם העסקים המודרני. השפעתם החורגת מעבר להופעות מסך, והיא מגיעה כעת גם לעולמם של תאגידים חברתיים.סלבריטאים משתמשים בפלטפורמות שלהם כדי לקדם מטרות חברתיות ולרבות מהם סגרים עסקאות עם תאגידים ענקיים כדי לקדם מוצרים ושירותים עם השפעה חברתית. בפועל, נותנים סלבריטאים את פניהם לפריטי לבוש מקיימים, קמפיינים מודעות לחולשתיים ומאמצי סחר הוגן.עבור תאגידים, שיתופי פעולה עם מפורסמים עשויים להחיות את המותג, למשוך דמוגרפיה חדשה ולשפר את התפיסה החברתית. סלבריטאי עם מעורבות קהילתית או קשר למטרה מסוימת יכול להביא את מקורביהם להזדהות עם המותג וליצור רמה גבוהה יותר של נאמנות לקוחות.עם זאת, קיימים סיכונים פוטנציאליים בשיתופי פעולה כאלה. אם סלבריטאי מסתבך בשערורייה או מפגין התנהגות לא הולמת, הדבר עלול לגרום לנזק מוניטין גם לתאגיד. כמו כן, ישנה האפשרות שהקהל יתפוס את השותפות כלא אותנטית, ויראה בה כסוג של שיווק רך.על מנת למנוע סיכונים אלה, על תאגידים לערוך מחקר מקיף לפני כניסה לשותפות עם סלבריטאים. עליהם לוודא כי ערכי המפורסם תואמים את ערכי המותג, וכי יש להם היסטוריה של עשיית טוב. בנוסף, על תאגידים לבנות מערכות יחסים ארוכות טווח, המבוססות על הדדיות ושקיפות.בשורה התחתונה, מפורסמים יכולים להיות נכס רב עוצמה עבור תאגידים חברתיים. עם זאת, על התאגידים לגשת לשותפויות אלה בזהירות ובאסטרטגיה, על מנת למקסם את היתרונות ולצמצם את הסיכונים הפוטנציאליים. על ידי טיפוח שותפויות אותנטיות עם סלבריטאים בעלי ערכי ליבה משותפים, יכולים תאגידים ליצור קמפיינים משמעותיים חברתית שישפיעו הן על לקוחותיהם והן על החברה כולה.
