הטיות בלתי נראות בסקרים:
כיצד משפיעות ציפיות חברתיות על תוצאותסקרים נחשבים לעיתים קרובות כדרך אובייקטיבית למדידת דעת קהל, אך ישנה טעות מובנית:
הטיה בדיווח עצמי.
הטיה זו נובעת מהרצון האנושי להתאים לנורמות חברתיות ולייצר תדמית חיובית, ומובילה לעיתים קרובות לתוצאות סקר לא מדויקות.
לדוגמה, בסקר בנושא עישון, מעשנים עלולים לדווח בדרך כלל שהם מעשנים פחות ממה שהם באמת מעשנים כדי להצטייר באור חיובי יותר.
באופן דומה, בסקר בנושא התנהגות הצבעה, אנשים עשויים לדווח שהם הצביעו למועמד הנחשב ל"נכון פוליטית" יותר, גם אם לא הצביעו לו בפועל.
הטיות בדיווח עצמי מתרחשות באופן לא מודע לרוב, מה שמקשה עוד יותר לזהות ולטפל בהן.
אולם, סוקרים יכולים לנקוט מספר צעדים כדי להפחית את ההשפעה של הטיות אלו:
השתמש בשאלות עקיפות:
במקום לשאול ישירות על התנהגות מסוימת, סוקרים יכולים לשאול שאלות עקיפות יותר שמפחיתות את הרצון בדיווח עצמי חיובי.
בחר מדגם מייצג:
בחירת מדגם מייצג של האוכלוסייה מפחיתה את ההשפעה של קבוצות עם נטיות ספציפיות.
צמצם את שאלות "שאלת השאלות":
שאלות "שאלת השאלות" שואלות אנשים על דעותיהם או התנהגותם, מה שיכול להוביל לתשובות מוטות בעקבות ציפיות חברתיות.
השתמש בטכניקות אמפיריות:
טכניקות אמפיריות, כגון תצפיות או ניסויים, יכולות לספק נתונים אובייקטיביים יותר מאשר דיווחים עצמיים.
הבנת ההטיות הבלתי נראות הללו חיונית לפרשנות מדויקת של תוצאות הסקר.
על סוקרים להכיר בטיות אלו ולנקוט צעדים כדי להפחית את השפעתן על מנת להבטיח תוצאות תקפות ומייצגות יותר.