סקרים:
חלון למחשבות הציבורסקרים הם כלי עוצמתי לחשיפת רגשותיו, אמונותיו ודעותיו של הציבור.
הם מאפשרים לחוקרים לקבל מידע יקר ערך על מגוון רחב של נושאים, מהעדפות פוליטיות ועד התנהגויות צרכניות.
הסטטיסטיקאי והמתמטיקאי ג'ורג' גאלופ מוכר כאחד מחלוצי השימוש בסקרים למחקר דעת הקהל.
בשנות ה-30 של המאה ה-20, גאלופ פיתח את שיטת הדגימה הסתברותית, בה נבחרים באופן אקראי נבדקים מאוכלוסייה גדולה יותר.
שיטה זו איפשרה לחוקרים להסיק מסקנות מדויקות לגבי כל האוכלוסייה על סמך מדגם קטן יחסית.
במהלך הבחירות לנשיאות ארצות הברית ב-1936, השתמש גאלופ בסקרים כדי לחזות את ניצחונו של פרנקלין דלאנו רוזוולט, למרות מרבית התחזיות שצפו בניצחונו של יריבו הרפובליקני אלף לנדון.
לאחר מכן, זכו טכניקות הסקר המדעיות של גאלופ להערכה רחבה והפכו למקובלות במגוון תחומים.
סקרים משמשים היום לצרכים שונים, לרבות:
מחקר שוק:
גילוי העדפות וההתנהגויות של צרכנים פוטנציאליים מחקר פוליטי:
מדידת דעת הקהל לגבי מועמדים ופוליטיקות מחקר חברתי:
הבנת מגמות חברתיות ותרבותיות חקר אקדמי:
איסוף נתונים לתזות, מחקרים ופרסומיםחשוב לזכור שסקרים הם רק תמונת מצב של דעת הקהל בזמן מסוים.
הם יכולים להתאים לנוף המשתנה במהירות של רגשות הציבור.
בנוסף, סקרים עשויים להיות מושפעים משלל גורמים, כגון ניסוח שאלות, אופן הדגימה וגורמים חיצוניים.
עם זאת, כאשר הם נעשים בצורה נכונה ומדעית, סקרים יכולים לספק מידע יקר ערך על דעת הקהל.
הם מסייעים לח researchers להבין את השקפותיהם וצרכיהם של אנשים, ומאפשרים לקובעי מדיניות לקבל החלטות מושכלות יותר.
סקרים הם חלון למחשבות הציבור, וניתן להשתמש בהם כדי ליצור חברה טובה יותר ומגיבה יותר.