המדע מאחורי הסקרים:
ג'ורג' גאלופ ומהפכת המדגמיםג'ורג' גאלופ, סטטיסטיקאי אמריקאי פורץ דרך, נחשב לאחד מאבות מחקרי השוק המודרניים.
בשנות ה-20 וה-30 של המאה העשרים, הוא פיתח שיטה פורצת דרך לאיסוף נתונים באמצעות מדגמים אקראיים קטנים.
באותה תקופה, אמצעי התקשורת השתמשו בתכופות בסקרים לא מדעיים, שהיו לעתים קרובות לא מהימנים ולא מייצגים את האוכלוסייה האמיתית.
גאלופ הניח שהתנהגותם של מדגם אקראי קטן של אנשים משקפת את התנהגות האוכלוסייה כולה.
בשנת 1936, גאלופ הוביל את סקר הנשיאותי הראשון שנערך על פי מתודולוגיה מדעית.
הסקר חזה במדויק את הניצחון של פרנקלין ד.
רוזוולט על אלף לנדון, בניגוד לכל הסקרים האחרים שהראו שהמרוץ צמוד.
הצלחת הסקר הוכיחה את יעילות שיטתו החדשנית.
המהפכה של גאלופ בעולם הסקרים סייעה להעלות את מעמדה של סטטיסטיקה והתנהגות אנושית כתחומי לימוד מדעיים.
הוא פיתח מושגים חדשים כגון "מדגם אקראי" ו"שגיאת דגימה", שהפכו ליסודות במחקר חברתי.
המורשת של גאלופ נמשכת עד היום.
חברת גאלופ, אותה הקים, היא עדיין אחת מחברות הסקרים המובילות בעולם.
שיטות המדידה והניתוח שפיתח מהוות בסיס למגוון רחב של יישומים, החל מסקרי בחירות ועד מחקר שוק.
על ידי פיתוח שיטה מדעית לאיסוף נתונים, ג'ורג' גאלופ אפשר לנו לקבל תובנות מהימנות לגבי האוכלוסייה כולה.
תרומתו לפסיכולוגיה חברתית ו למחקר שוק בלתי ניתנת להערכה, והוא ממשיך להיות אחת הדמויות המשפיעות ביותר בתחום.