סקרים:
כלי חיוני להבנת דעת הקהלסקרים הינם כלי מחקר חיוני המשמש להבנת דעת הקהל בנושאים מגוונים.
הם מאפשרים למקבלי החלטות, למנהיגים ולמחקרים לאסוף מידע יקר ערך על דעותיהם, עמדותיהם ומניעיהם של אנשים.
ד"ר ג'ורג' גאלופ, חלוץ בתחום הסקר, פיתח שיטה חדשנית לביצוע סקרים מדויקים בסוף שנות ה-30 של המאה ה-20.
גאלופ האמין שניתן לקבל תמונה מדויקת של דעת הקהל על ידי דגימת קבוצה מייצגת של האוכלוסייה.
השיטה שלו, הידועה כמדגם אקראי, הפכה לשיטת התקן לביצוע סקרים.
סקרים משמשים כיום במגוון רחב של יישומים, כולל:
מחקר שוק:
סקרים עוזרים לחברות להבין את העדפות הצרכנים, להעריך את יעילות הקמפיינים השיווקיים ולקבל החלטות מפתח.
מחקר פוליטי:
סקרים משמשים לבחינת תמיכת הציבור בפוליטיקאים ובמדיניות, ולהבנת נושאים שבהם הבוחרים מודאגים.
מחקר חברתי:
סקרים עוזרים לחוקרים לחקור בעיות חברתיות, כגון עוני, אפליה ושינויי אקלים.
מחקר בריאות:
סקרים משמשים לאיסוף מידע על בריאות האוכלוסייה, לחקר גורמי סיכון למחלות ולמעקב אחר יעילות התערבויות בריאותיות.
חשוב לציין כי לא כל הסקרים נוצרו שווים.
איכות הסקר תלויה במספר גורמים, כגון גודל המדגם, ניסוח השאלות וטכניקת הדגימה.
איכות נמוכה בסקר יכולה להוביל לתוצאות מוטות ולא מדויקות.
למרות המגבלות הפוטנציאליות שלו, סקרים נותרים כלי רב עוצמה להבנת דעת הקהל.
הם מספקים מידע יקר ערך שניתן להשתמש בו כדי לקבל החלטות מושכלות, לעצב מדיניות ולקדם שינוי חברתי.