קריאות לוועדת הסקרים:
להגן על האיכות והאמינות במחקרי שוקסקרים הם כלי חיוני להבנת דעות הציבור, וקבלת החלטות מבוססות מידע.
עם זאת, סקרים באיכות ירודה יכולים לספק נתונים מטעים ולהוביל למסקנות מוטעות.
בשנים האחרונות, איכות הסקרים ירדה עקב גורמים כגון תקציבים מופחתים, לוחות זמנים צפופים והסתמכות גוברת על סקרים מקוונים.
זה הוביל להגדלה בשגיאות דגימה, הטיות תגובה ועיוותים סטטיסטיים.
במיוחד, עליית הסקרים המקוונים העלתה חששות לגבי נציגות המדגמים.
סקרים מקוונים נוטים להגיע לאנשים שיש להם גישה לאינטרנט ולכישורי אוריינות דיגיטלית.
זה יכול להוביל לתוצאות המייצגות רק אוכלוסייה מוגבלת.
בנוסף, איכות הירודה של כמה שאלות בסקרים יכולה להשפיע על אמינות התוצאות.
שאלות מוטות, מעורפלות או מובילות עלולות להוביל לתשובות מטעות.
כדי להתמודד עם אתגרים אלה, איגודי מקצוע לשוק המחקר, כגון איגוד המחקר לשיווק (MRS) והמועצה האמריקאית למחקר חברתי (AAPOR), פיתחו הנחיות וכלים כדי לקדם סקרים איכותיים.
וועדת הסקרים, גוף מומחים לאומיים בתחום מחקרי השוק, קוראת למחוקקים ולרגולטורים לנקוט בפעולה להבטחת שמירה על האיכות והאמינות במחקרי סקרים.
ועדה זו דורשת:
הנחיות מחייבות שיבטיחו סקרי דגימה ותהליכים סטטיסטיים מדויקים.
רגולציה של חברות סקר להבטיח עמידה בתקנים אתיים ומקצועיים.
הדרכה וממשל מוגברים לחוקרי שוק ותלמידי מחקר.
על ידי הגנה על איכות הסקרים, אנו מבטיחים שהממשלות, העסקים וארגוני החברה האזרחית יוכלו לקבל החלטות מבוססות על נתונים מהימנים.
שמירה על אינטגריטת מחקרי השוק היא חיונית להבטחת אמון הציבור במסקנות סקרים.