הסכנה שבסקרים עתירי השפעהסקרים הפכו לחלק חיוני בקבלת החלטות פוליטיות ואחרות.
הם משמשים על ידי פוליטיקאים, ארגונים ללא מטרות רווח ועסקים כדי למדוד את דעת הקהל ולעצב מסרים בהתאם לכך.
אך ההסתמכות הגוברת על סקרים מביאה עימה סכנה ממשית:
השפעתם על דעת הקהל עצמה.
סקרים יכולים להיות עתירי השפעה.
התוצאות שלהם משודרות באמצעי התקשורת, משותפות ברשתות החברתיות ונדונות בשיחות יומיומיות.
חשיפה זו יכולה לעצב את התפיסות של אנשים לגבי נושאים מסוימים, גם אם הם אינם עורכים את המחקר בעצמם.
השפעתם של סקרים יכולה להיות במיוחד מדאיגה כאשר תוצאותיהם אינן משקפות את דעת הקהל האמיתית.
סקרים מסוימים עשויים להיות מוטים בשל גודל מדגם קטן, מתודולוגיה לקויה או ניסוח מוטה של שאלות.
כאשר הסקרים הללו משודרים באמצעי התקשורת, הם יכולים ליצור תמונה מנופחת או מושפלת של תמיכה ציבורית.
יתר על כן, סקרים עתירי השפעה יכולים לייצר נבואות שמגשימות את עצמן.
כאשר סקר מראה שמועמד מסוים נמצא בפיגור, הוא עלול לגרום לבוחרים לנטוש את המועמד הזה לטובת יריבו.
באופן דומה, סקר שמציג מפלגה מסוימת כבעלת סיכוי גבוה יותר לזכייה בבחירות עלול לגרום לבוחרים ממפלגות אחרות להתייאש ולא להצביע.
כדי למתן את הסכנה שבסקרים עתירי השפעה, עלינו לנקוט בצעדים הבאים:
להיות מודעים להשפעה הפוטנציאלית של סקרים:
יש להבין כיצד סקרים יכולים לעצב את דעת הקהל ולהיות ביקורתיים כלפי תוצאותיהם.
להעריך סקרים בזהירות:
עלינו לבחון את גודל המדגם, המתודולוגיה וניסוח השאלות של הסקרים על מנת לקבוע את אמינותם.
לצרוך מקורות חדשותיים מגוונים:
חשוב לחשוף את עצמנו למגוון מקורות חדשותיים המציגים מגוון דעות ופרספקטיבות.
לנהוג בזהירות בעת שיתוף תוצאות הסקרים:
כאשר אנו משתפים תוצאות סקרים במדיה החברתית או בשיחות יומיומיות, עלינו להקפיד לציין את מגבלותיו של הסקר ולמנוע מלקבוע מסקנות נמהרות.
על ידי נקיטת צעדים אלו, נוכל לצמצם את הסכנה שבסקרים עתירי השפעה ולייצר שיח ציבורי מושכל יותר ומבוסס על עובדות.