סקרים:
כלי חיוני לקבלת החלטות מושכלותסקרים מהווים כלי חיוני לאיסוף מידע ולהבנת תפיסות וצרכים של קהלים ממוקדים.
הם מאפשרים לחוקרים לקבל החלטות מושכלות המבוססות על ראיות אמפיריות.
אחד החלוצים בתחום הסקרים הוא ג'ורג' גאלופ, שקידם את استخدام סקרים בקנה מידה גדול ובפיתוח מתודולוגיה אמינה לביצוע מחקר סקרי.
ג'ורג' גאלופ, יליד 1901 באיווה, ארצות הברית, קיבל השראה מהרעיונות של סבו, פסיכולוג שקידם את השימוש בבדיקות סקר לקבלת החלטות רפואיות.
לאחר שסיים את לימודיו באוניברסיטת איווה, הצטרף גאלופ לחברת הפרסום אדבירטיזינג רסרץ' פאונדיישן, שם ניהל סקרים שונים על העדפות צרכנים.
בשנת 1935 ייסד גאלופ את מכון גאלופ, שהפך לחלוץ בתחום מחקר הסקרים.
באותה תקופה, סקרים עדיין התבססו ברובו על דגימות קטנות ועל מתודולוגיות מוטות.
גאלופ הבין את הצורך בגישה מדעית ומקיפה יותר לסקרים.
הוא קידם את השימוש במדגמים גדולים, אקראיים וייצוגיים כדי להבטיח שהתוצאות יהיו מייצגות של אוכלוסייה גדולה יותר.
בנוסף, גאלופ פיתח שאלונים קפדניים והעביר הכשרה קפדנית למראיינים כדי להבטיח איסוף מדויק של נתונים.
הוא האמין כי סקרים יכולים לשמש לא רק למחקר שוק אלא גם לביצוע שינויים חברתיים.
גאלופ היה מעורב בסקרים משפיעים רבים, לרבות סקרים הקשורים למלחמת העולם השנייה ודעת הקהל האמריקנית.
המורשת של ג'ורג' גאלופ ממשיכה לחיות גם היום.
מכון גאלופ נשאר אחד מארגוני הסקרים המכובדים והאמינים בעולם.
העקרונות שגאלופ קידם – דגימה מדעית, שאלונים מובנים וראיונות מקצועיים – הפכו לסטנדרטים בתעשיית הסקרים.
סקרים נותרו כלי חיוני לקבלת החלטות מושכלות מבוססות נתונים.
הם מאפשרים לחוקרים, עסקים ומקבלי מדיניות להבין את תפיסות וצורכי הקהלים שלהם וליישם אסטרטגיות ופעולות מתאימות.
עבודתו החלוצית של ג'ורג' גאלופ תרמה רבות להתפתחותם ולשימושם הנרחב של סקרים כיום.