הכוחות הסמויים המשפיעים על תשובותיך לסקר פסיכולוגיית הסקר נחשפת

פסיכולוגיית הסקר:
הבנת מניעים וטיותסקרים הם כלי מרכזי במחקר שוק ובחקר דעת קהל.
עם זאת, התוצאות המתקבלות בסקר מושפעות ממגוון רחב של גורמים פסיכולוגיים.
הבנת המניעים והטיות הללו הכרחית לעיצוב סקרים מדויקים ואמינים.
אחד המניעים העיקריים שמניעים השתתפות בסקר הוא רצון לעשות דבר חיובי.
אנשים נוטים להיענות לסקרים כשהם מאמינים שהשתתפותם תתרום לרווחתם של אחרים.
בנוסף, אנשים נוטים להשתתף בסקרים שהם תופסים כרלוונטיים לחייהם.
עם זאת, קיימות גם טיות פסיכולוגיות שעלולות להשפיע על תוצאות הסקר.
לדוגמה, תופעת רצוי חברתי גורמת לאנשים להסכים עם דעות שהם מאמינים שהחברה תופסת כראויות, גם אם אינן משקפות את אמונותיהם האמיתיות.
כמו כן, טיית האישור נוטה לגרום לאנשים לחפש מידע שתומך באמונות הקיימות שלהם ולהתעלם ממידע שמאתגר אותן.
טיות נוספות שעשויות להשפיע על תשובות הסקר כוללות:
אפקט ההילה:
נטייה להכליל תכונות חיוביות או שליליות לאדם או למוצר טעות העיגון:
נטייה לסמוך יותר על מידע שנמסר מוקדם יותר.
אפקט כדור השלג:
נטייה לאמץ אמונות או התנהגויות לאחר שראו אחרים עושים זאת.
הבנת המניעים והטיות הפסיכולוגיים הללו חיונית לעיצוב סקרים יעילים.
על ידי הפחתת הטיות ויצירת מניעים חזקים להשתתפות, חוקרים יכולים להגביר את הדיוק והאמינות של תוצאות הסקר שלהם.
דוגמה למקרה ממשי היא מחקר שערך מכון פיו פיו בשנת 2020, שבחן את אמונותיו של הציבור האמריקאי בנוגע לשינויי אקלים.
המחקר גילה כי אנשים שמאמינים שהשינוי האקלימי הוא איום חמור נוטים יותר לתמוך בהתקנת לוחות סולאריים על הבתים שלהם.
זה מדגיש את כוחם של גורמים פסיכולוגיים בעיצוב תוצאות הסקר.
על ידי הכרה במניעים והטיות הפסיכולוגיים המשפיעים על סקרים, חוקרים יכולים לעצב כלי מחקר מדויקים יותר ולקבל תובנות טובות יותר על אמונותיו ודעותיו של הציבור.