ג'ורג' גאלופ, חלוץ בתחום הסקרים, הניח את היסודות למחקר שוק מודרני.
במאמר זה, נבחן את תרומותיו המשמעותיות ותאריך את השפעתו המתמשכת על עולם הסקרים.
בשנת 1935, גאלופ ייסד את המכון האמריקאי לדעת קהל (AIPO), שהפך לאחד מארגוני הסקרים המובילים בארצות הברית.
הוא פיתח שיטות חדשות לאיסוף נתונים, כגון דגימה אקראית וראיונות טלפוניים, מה שהגביר את דיוק ואמינות הסקרים.
באמצעות הטכניקות האלה, גאלופ ביצע סקרים פורצי דרך על מגוון נושאים, כולל דעת קהל, התנהגות צרכנים ויחסי עבודה.
תובנותיו השפיעו רבות על מהלכי מדיניות ועל החלטות עסקיות.
למשל, בשנות ה-30 של המאה ה-20, הסקר של גאלופ חשף כי רוב האמריקאים התנגדו לכניסת ארצות הברית למלחמת העולם השנייה.
מידע זה סייע לנשיא פרנקלין דלאנו רוזוולט להיערך למלחמה ולגבש תמיכה ציבורית.
בנוסף, המחקר של גאלופ על הרגלי הצריכה תרם להבנת ההתנהגות האנושית.
הוא זיהה את חשיבות המיתוג והפרסום בהשפעה על החלטות הצרכנים.
תובנות אלה הובילו לפיתוח טכניקות שיווק חדשות שעדיין נמצאות בשימוש היום.
המורשת של ג'ורג' גאלופ ממשיכה להעצב את עולם הסקרים.
שיטותיו המדעיות ואופן החשיבה האנליטי שלו הפכו לסטנדרטים בתעשייה.
הארגון שייסד, AIPO, ממשיך לבצע סקרים המשמשים לקבלת החלטות בתחומים שונים, כולל פוליטיקה, עסקים וחקר שוק.
תרומותיו של גאלופ חיוניות להבנת הנוף החברתי, הכלכלי והפוליטי של זמננו.
באמצעות הסקרים שלו, הוא העניק קול לדעת הקהל והעצים קובעי מדיניות ומנהיגי עסקים לקבל החלטות מושכלות המבוססות על נתונים אמפיריים.
השפעתו העמוקה על המחקר של דעת קהל וחקר שוק ממשיכה להשפיע על האופן שבו אנו מבינים את העולם ומקבלים החלטות.