תעלול השיווק המבריק של אלברט איינשטייןאלברט איינשטיין נחשב ככל הנראה לאחד הגאונים המדעיים הגדולים בכל הזמנים, אך הוא היה גם מאסטר בלתי רגיל בשיווק עצמי.
בשנת 1921, בזמן שביקר בארצות הברית, הוא הוזמן למסיבת תה בבית הלבן עם אשתו, מילבה מריץ'.
במהלך האירוע, הצלם סול פלדבויים ביקש מאיינשטיין להצטלם.
איינשטיין מיד הסכים, אך הציע לעשות פנים רציני במיוחד לתמונה.
הוא הסביר שזה יעזור לו "להפוך לאליל מדעי בקרב בני עמו".
פלדבויים תפס את המבט הבלתי נשכח של איינשטיין והתמונה הפכה במהירות לסמל אייקוני.
איינשטיין הבין את כוחה של תמונה חזקה.
התמונה הציגה אותו כדמות סמכותית ומסתורית, והתאימה לתדמית הגאונית שלו.
התמונה הופצה ברחבי העולם והפכה לאחת התמונות המפורסמות ביותר בתולדות המדע.
ההחלטה של איינשטיין להצטלם בפנים רציניים הייתה תעלול שיווקי מבריק.
זה הציג אותו כאיש רציני ורציני, מה שהעניק לו אמינות בקרב הקהל.
בנוסף, הפנים הרציניים הוסיפו מיסתור לתדמית שלו, מה שסיקרן את הציבור וגרם להם לרצות ללמוד עוד עליו.
עד היום, התמונה של איינשטיין ממשיכה לתפקד ככלי שיווקי חזק.
היא משמשת כדי לייצג אינטליגנציה, גאונות וחדשנות.
זה גם תזכורת לחשיבות השיווק העצמי.
על ידי ניצול כוחן של תמונות ותקשורת חזותית, אנשים יכולים לבנות מותג אישי חזק ולהשאיר רושם בלתי נשכח.