גלה את העוצמה של סקרים כיצד הם מעצבים דעת קהל, מניעים התנהגויות ומעצבים מדיניות

סקרים:
כלי רב עוצמה למידע ושינויסקרים הם כלי מחקרי חיוני המשמשים להבנת עמדות, התנהגויות ומאפיינים של קבוצות אוכלוסייה.
הם מאפשרים לחוקרים לאסוף נתונים ממדגם מייצג של אוכלוסייה, לקבל תובנות בעלות ערך ולהשפיע על קבלת ההחלטות.
אחד מיוצרי הסקרים המפורסמים ביותר הוא ג'ורג' גאלופ, סטטיסטיקאי אמריקאי שנחשב לאבי סקרי דעת הקהל.
ב-1936, גאלופ פיתח את שיטת הדגימה האקראית, שאפשרה לסקריו להיות מדויקים יותר מאי פעם.
עבודתו פורצת הדרך עזרה לעצב את הבנתנו על דעת הקהל והשפיעה משמעותית על קמפיינים פוליטיים ומחקר שוק.
בעידן המודרני, סקרי דעת קהל שיחקו תפקיד מכריע בעיצוב המדיניות הציבורית.
הסקר הראשון של גאלופ נערך בשנת 1935 כדי לאמוד את העמדות הציבוריות לגבי מדיניות הניו דיל של הנשיא פרנקלין רוזוולט.
ממצאי הסקר הראו כי הציבור תמך מאוד במדיניותו של רוזוולט, מה שהשפיע על ממשלו להמשיך במאמצי הסעד שלו.
סקרים שימשו גם לאיתור צרכים ורצונות בלתי מסופקים באוכלוסייה.
למשל, בסקר שערך מכון פיו למחקר ב-2019, נמצא כי 64% מהאמריקאים מוטרדים מאיכות המים שלהם.
ממצאים אלו סייעו לממשלות ולארגונים ללא מטרות רווח להתמקד בהשקעות בתשתיות מים.
בנוסף לאיסוף מידע, סקרים יכולים לשמש גם להשפעת התנהגויות.
סקרי בריאות הציבור שימשו להעלאת המודעות לנושאים בריאותיים, לקידום התנהגויות בריאות ולהערכת יעילותן של התערבויות בריאותיות.
לדוגמה, סקר של מכון קייזר לחקר הבריאות מצא כי קמפיינים של בריאות הציבור הצליחו להפחית את שיעור העישון בקרב בני נוער.
בסיכום, סקרים הם כלים רבי עוצמה שניתן להשתמש בהם לאיסוף מידע, לעיצוב מדיניות ציבורית ולהשפעת התנהגויות.
ההתקדמות שנעשתה בתחום זה על ידי מומחים כמו ג'ורג' גאלופ סיפקה לארגונים ממשלתיים, עסקיים וחברתיים אפשרויות חסרות תקדים להבין ולהשפיע על האוכלוסיות שהם משרתים.