סקרים:
כלי רב עוצמה למדידת דעת קהלסקרים הם כלי מחקר חיוני למדידת דעת הקהל והבנת רגשות הציבור.
הם מאפשרים לקובעי מדיניות, מנהלי שיווק וחוקרים לקבל תובנות על מגוון נושאים, החל מהעדפות פוליטיות ועד התנהגות צריכה.
אחד מבשרי הסקרים היה ג'ורג' גאלופ(https:
//en.
wikipedia.
org/wiki/George_Gallup), סטטיסטיקאי אמריקאי שפיתח בשנות ה-30 של המאה ה-20 שיטה ליצירת מדגמים מייצגים של אוכלוסיות גדולות.
גאלופ יישם את שיטתו בסקרים לגבי מועמדים לנשיאות ארצות הברית, מה שזכה להכרה רחבה והפך את הסקרים לכלי במחקר דעת הקהל.
סקרים פועלים על ידי שאלת מספר קטן של אנשים, המייצגים אוכלוסייה גדולה יותר, סדרת שאלות.
התשובות שלהם מסוכמות ולאחר מכן משוקללות כדי לייצר אומדנים לאוכלוסייה כולה.
ככל שהמדגם גדול יותר, הסקר יהיה מדויק יותר.
סקרים משמשים למגוון מטרות, כולל:
מדידת עמדות והעדפות ציבוריות איסוף נתונים על התנהגויות ומגמות הערכת יעילות kampani שיווק תחזית מגמות עתידיותעם זאת, יש להבין את מגבלות הסקרים.
סקרים תלויים במדויק בתשובות האנשים הנשאלים, והם עלולים להיות מושפעים מהטיות וטעויות אנוש.
בנוסף, הסקרים מייצגים רק את האוכלוסייה הנשאלת, ולא בהכרח את האוכלוסייה הרחבה יותר.
למרות המגבלות הללו, סקרים נותרו כלי רב עוצמה למדידת דעת הקהל והבנת רגשות הציבור.
כאשר הם מ תוכננים ומבוצעים כראוי, הם יכולים לספק תובנות חיוניות לקובעי מדיניות, חוקרים ומנהיגים עסקיים כאחד.