לארי קינג:
מאסטר בסקריםלארי קינג, שדרן הרדיו והטלוויזיה האגדי, היה ידוע לא רק בזכות ראיונותיו חודרים אלא גם בשל כשרונו לבצע סקרים יעילים.
קינג ניגש לסקרים עם גישה ייחודית.
במקום להתמקד בשאלות עמוסות או מוטות, הוא שמר על ניטרליות ונתן למשיבים להביע את דעותיהם באופן פתוח וכנה.
הוא האמין שסקרים אינם אמורים לכפות דעה אלא לשקף את האקלים האמיתי בציבור.
אחת הטכניקות המפורסמות ביותר של קינג הייתה "השאלה הפתוחה".
במקום לשאול שאלות כן/לא או בחירה מרובה, הוא נתן למשיבים לחלוק את מחשבותיהם בפורמט חופשי.
זה אפשר תשובות ניואנסיות יותר וסיפק תובנות עמוקות יותר למה שהציבור חש ובמה הוא מאמין.
קינג היה גם מאמין אדוק במדגם מייצג.
הוא הבין שחשוב לשאול את האנשים הנכונים בשאלות הנכונות כדי לקבל תוצאות מדויקות.
הוא הקפיד להגיע לקהל רחב, כולל אנשים מכל הגילאים, הרקעים וההשקפות הפוליטיות.
הגישה של קינג הוכחה כיעילה.
סקרים שלו היו לעתים קרובות חוזים מדויקים של דעת הקהל.
הם שימשו להעלאת נושאים חשובים, לעורר דיון ולעצב את סדר היום הציבורי.
המורשת של קינג בתחום הסקרים ממשיכה להשפיע גם היום.
הוא הדגיש את החשיבות של ניטרליות, מדגם מייצג ושיטות שאילת שאלות יעילות.
מורשתו מזכירה לנו שסקרים הם כלי חזק להבנת רגשות הציבור ולקבלת החלטות מושכלות.