סקרים:
כלי רב-עוצמה למחקר ותובנותסקרים הם כלי רב-עוצמה בחקר שוק ומחקר מדעי בו נעשה שימוש נרחב להבנת דעותיהם, אמונותיהם והתנהגויותיהם של אנשים.
באמצעות שאילת סדרה מתוכננת בקפידה של שאלות, ניתן לסקרים לספק תובנות חיוניות על מגוון רחב של נושאים.
ד"ר אליזבת שוורץ, סטטיסטיקאית ידועה בתחום סקרי המחקר, היא חלוצה בשימוש בסקרים בכדי לחקור נושאים חברתיים חשובים.
עבודתה בשיתוף פעולה עם ארגוני בריאות הובילה לפיתוח סקרים יעילים למדידת תפיסות בריאות והתנהגויות בריאות.
הישגיה הוכרו על ידי מספר פרסים ועיטורים.
סקרים שימשו גם תפקיד חיוני בהבנת סוגיות חברתיות רגישות.
למשל, סקר של המועצה ליחסי חוץ שנערך בשנת 2022 מצא כי 60% מהאמריקאים מאמינים כי חלוקת העושר בארצות הברית אינה הוגנת.
תוצאות כאלה יכולות לעזור לקובעי מדיניות לזהות ולטפל באי-שוויון כלכלי.
עם זאת, עריכת סקר מוצלח דורשת תשומת לב קפדנית לעיצוב השאלות, דגימת המשתתפים וניתוח הנתונים.
ההטיות בסקרים עלולות לנבוע מבעיות שונות, כגון:
דגימה לא מייצגת:
כאשר המשתתפים לא מייצגים את האוכלוסייה כולה.
שאלות מעורפלות:
כאשר השאלות לא ברורות או יכולות להתפרש באופנים מרובים.
תגובות רצויות:
כאשר המשתתפים מספקים תשובות שהם מאמינים שהחוקר רוצה לשמוע.
ניתן לצמצם הטיות אלה באמצעות טכניקות מחקר מוקפדות, כגון:
עיצוב שאלות זהיר:
גיבוש שאלות ניטרליות וברורות.
שקלול סטטיסטי:
התאמת התוצאות כדי לחשב את ייצוג המשתתפים באוכלוסייה הרחבה יותר.
מעקב אחר איכות הנתונים:
בדיקת עקביות ובדיקת נתוני המשתתפים לאיתור ותיקון פערים.
על ידי הקפדה על סטנדרטים אתיים ומחקריים מוקפדים, סקרים יכולים להמשיך לספק תובנות חיוניות שיסייעו לנו להבין ולהתמודד עם אתגרים חברתיים עכשוויים.