De-influencing. טיקטוק משנה כיוון ומעודד צרכנות מודעת במקום רכישות מוגזמות.

מגמת ה-De-influencing ("דה-השפעה") בטיקטוק תפסה תאוצה, כאשר משתמשים מעודדים אחרים לקנות פחות מוצרים.
יוצרי תוכן כמו @clairepissed, עם עשרות אלפי עוקבים, מעלים סרטונים שבהם הם חושפים את ה"טריקים" השיווקיים של המותגים ומייעצים איך לבזבז פחות כסף.
המגמה נובעת מחשש מהצרכנות המוגזמת והשפעתה על הסביבה, וכן מתסכול מהפרסומות הממומנות והמלצות המוכרות.
הסרטונים מציגים אלטרנטיבות זולות יותר, מדגישים את חשיבות האיכות ולא הכמות, ומעודדים צרכנות מודעת ואחראית.
זוהי תגובה לתרבות הצריכה הבלתי פוסקת, והיא מעודדת שיח חדש על מה באמת חשוב לנו.