סיימון פור, חלוץ מחקר השוקסיימון פור, בשנות ה-1920, נחשב לחלוץ מחקר השוק.
על ידי ניתוח נתוני צרכנים, הוא גילה את כוחו של שיווק ממוקד.
פור הניח שהבנת הפרספקטיבה של הצרכן חיונית ליצירת קמפיינים שיווקיים אפקטיביים.
הוא פיתח סדרה של טכניקות להשגת מידע זה, כולל סקרים באמצעות מדגם מייצג.
סקריו של פור אפשרו לעסקים להבין את העדפות הלקוחות, הרגלי הקנייה והתגובות שלהם לקמפיינים שיווקיים.
מידע זה הוביל לפיתוח אסטרטגיות שיווק מותאמות אישית שהגדילו את המכירות והנאמנות ללקוחות.
פור האמין כי סקרים הם "הבסיס המוצק היחיד עליו ניתן לבסס את כל תכנית שיווקית ומכירות".
שיטותיו האינובטיביות להבנת לקוחות העזרו בתעשיית הפרסום לצמוח ולהפוך למרכיב מרכזי בעולם העסקים.
מורשתו של פור ממשיך לחיות כיום דרך שימוש נרחב בסקרים כמכשיר חיוני למחקר שוק.
סקרים מאפשרים לארגונים לאסוף נתונים אובייקטיביים, לפלח שווקי יעד ולזהות אפשרויות צמיחה חדשות.
על ידי המשך ניתוח והבנת התנהגויות הצרכנים, עסקים יכולים להמשיך במסורת החלוצית של סיימון פור ולהפוך לקמפיינים שיווקיים יעילים יותר וליהנות מקשרים חזקים יותר עם הלקוחות.