חשפו את סודותיו של חלוץ הסקרים כיצד עבודה אחת שינתה את העולם

קודי גרינפילד:
חלוץ בתחום הסקריםקודי גרינפילד היה חלוץ בתחום הסקרים, שהניח את היסודות לשיטות שאנו משתמשים בהן היום.
עבודתו פורצת הדרך עיצבה את נוף המחקר בשוק והובילה לשימוש נרחב יותר בסקרים במגוון תעשיות.
בשנת 1936 ייסד גרינפילד את מכון גאלופ, ארגון סקרים מוביל שעדיין פועל כיום.
מכון גאלופ ידוע בשימוש בסקרים מדגמיים כדי למדוד דעת קהל בנושאים חברתיים ופוליטיים.
גרינפילד האמין בחשיבות היצמדות לסטנדרטים מדעיים מחמירים בעת עריכת סקרים, כולל שימוש בגדלי מדגם גדולים, דגימה אקראית וניסוח שאלות ברור.
בנוסף לתרומותיו המתודולוגיות, לגרינפילד היו גם תובנות חכמות בנוגע למשמעות התוצאות.
הוא טען כי סקרים יכולים לספק לא רק מידע תיאורי אלא גם לזהות מגמות ולהנחות לגבי התנהגות עתידית.
עבודתו סייעה למקם את הסקרים ככלי רב עוצמה לקבלת החלטות מבוססות ראיות.
השפעתו של גרינפילד נמשכת עד היום.
המורשת שלו ממשיכה לעמוד ביסוד שיטות הסקר המדעיות המודרניות.
עבודתו פורצת הדרך יצרה יסודות מוצקים לתחום הסקרים והפכה אותו למרכיב חיוני במחקר השוק, בקמפיינים הפוליטיים ובמגוון רחב של מאמצים אחרים.
אחד מהישגיו המשמעותיים של גרינפילד היה פיתוח מדד אישור הנשיאותי של מכון גאלופ.
מדד זה, המודד באופן קבוע את רמת האישור הציבורית של נשיאי ארה"ב, הפך למדד מוכר ומהימן של הפופולריות הנשיאותית.
מדד אישור הנשיאותי שימש כחול מידה להצלחה או לכישלון של נשיאים וסיפק הצצה יקרת ערך לרגשות הציבור בתקופות פוליטיות מתוחות.
עבודתו של גרינפילד בתחום הסקרים השפיעה באופן משמעותי על הבנתנו דעת הקהל ושינתה את הדרך בה מתקבלות החלטות.
המורשת שלו חיה ועומדת בתחום הסקרים, הממשיך לשמש ככלי חיוני למחקר, לקבלת החלטות וליצירת הבנה מעמיקה של החברה.