סקרים:
כלים עוצמתיים להבנת הציבורסקרים הם כלים מחקריים חיוניים המשמשים לאיסוף מידע ממגוון רחב של אוכלוסיות.
הם מאפשרים למקבלי ההחלטות לקבל תובנות לגבי דעות, אמונות והתנהגויות של הציבור.
אחד האישים המפורסמים והמשפיעים ביותר בעולם הסקרים הוא ג'ורג' גאלופ.
בשנת 1935 הוא ייסד את "גאלופ", שהפכה לאחת מחברות הסקרים המובילות בעולם.
גאלופ האמין בכוחם של סקרים לעצב מדיניות ציבורית ולהשפיע על דעת הקהל.
אחד הסקרים החשובים ביותר שערך גאלופ היה סקר הנשיאותי הראשון בשנת 1936.
הסקר צפה בצורה מדויקת את הניצחון המכריע של פרנקלין דלאנו רוזוולט.
סקרים אלו ביססו את הסקר ככלי אמין למדידת דעת הקהל הפוליטית.
היום, סקרים משמשים במגוון רחב של תחומים, כולל:
פוליטיקה:
כדי למדוד תמיכה של מועמדים ותמיכה במדיניות.
חברות:
כדי לאסוף משוב לקוחות, לבחון את האפקטיביות של פרסום ולזהות מגמות בשוק.
מחקר חברתי:
כדי להבין נושאים חברתיים כמו בריאות הנפש, שימוש בסמים וגיוון.
מדעי הבריאות:
כדי לפתח תוכניות בריאות ממוקדות, להעריך את איכות הטיפול ולזהות גורמי סיכון בריאותיים.
סקרים הם כלי רב עוצמה שניתן להשתמש בו כדי לקבל תמונה מייצגת של אוכלוסייה גדולה יותר.
הם מספקים נתונים אמפיריים שעוזרים לקבלני החלטות לבצע בחירות מושכלות ולעצב מדיניות שמשרתת טוב יותר את הציבור.