הקוסם מאחורי הסקרים המהפכה של ג'ורג' גאלופ בחקר דעת הקהל ויצירת מחקר השוק

אומנות הסקרים:
ג'ורג' גאלופ והמהפכה במחקר שוקג'ורג' הוריית' גאלופ, עיתונאי סטטיסטיקאי אמריקאי, הוא אביהם המייסד של סקרים מודרניים ומחקר שוק.
עבודתו חוללה מהפכה בהבנתנו את דעת הקהל והשפיעה על ההתנהלות של פוליטיקה, עסקים וחברה כאחד.
גאלופ, שנולד בשנת 1901, התעניין בסטטיסטיקה בילדותו.
הוא למד באוניברסיטת איווה והשלים תואר שני ב-1928.
לאחר מכן עבד עבור דעות יונייטד פרס, שם פיתח שיטות חדשות לסקר הציבור.
בשנת 1935 ייסד גאלופ את מכון גאלופ, חברת המחקר שוק המובילה בעולם.
המכון ביצע סקרים בקנה מידה גדול עבור חברות, ארגוני חדשות וממשלות.
סקרים אלו סיפקו תובנות חיוניות לגבי דעת הקהל, העדפות הצרכנים ודפוסי הצבעה.
אחת התרומות החשובות ביותר של גאלופ הייתה פיתוח נתוני הסקרים הלאומיים המייצגים.
הוא האמין שסקירת מדגם קטן של אנשים יכולה לספק מידע מדויק על אוכלוסייה גדולה יותר.
שיטה זו, המכונה אנליזת סנטימטים, עדיין נמצאת בשימוש נרחב כיום.
גאלופ גם פיתח את מדד האישור הנשיאותי, כלי לחישוב שביעות הרצון הציבורית מהנשיא.
המדד משמש כדי לעקוב אחר הפופולריות של נשיאים ומספק תובנות לגבי המדיניות והפעולות שלהם.
הסקרים והעבודות של גאלופ השפיעו עמוקות על החברה המודרנית.
הם אפשרו לנו להבין טוב יותר את דעת הקהל, לקבוע החלטות מושכלות ולהביא לשינויים חברתיים ופוליטיים.
גאלופ נפטר בשנת 1984, אך עבודתו ממשיכה להשפיע על העולם עד היום.
עקרונות הסקרים שפיתח הם אבני יסוד במחקר שוק ובעיצוב מדיניות.