סקרים:
כלי רב-עוצמה להבנת דעת הקהלסקרים הפכו לחלק חיוני בנוף החברתי והפוליטי המודרני, ומספקים מידע יקר ערך על דעת הקהל בסוגיות מגוונות.
אחד החלוצים הבולטים בתחום הסקרים היה ג'ורג' גאלופ, שפיתח מתודולוגיות חדשות שהפכו את סקרים למדויקים ואמינים יותר.
גאלופ, יליד ארצות הברית בתחילת המאה העשרים, היה עיתונאי ואיש עסקים מבריק.
בשנת 1936, הוא ייסד את מכון גאלופ, שהפך במהרה למומחה עולמי בסקרים.
תרומותיו של גאלופ כללו:
דגימה אקראית:
גאלופ הכיר בצורך לבחור משתתפים בסקרים באופן אקראי, כך שהמדגם יהיה מייצג של האוכלוסייה כולה.
גודל המדגם:
הוא קבע גודל מדגם אופטימלי שיספק דיוק סטטיסטי מספק תוך שמירה על עלויות נמוכות.
שאלות ללא הטיה:
גאלופ הדגיש את החשיבות של שאילתות שאינן מובילות ומאפשרות למשתתפים להביע את דעותיהם באופן חופשי.
המתודולוגיות של גאלופ אפשרו לסוקרים לקבל תובנות מדויקות יותר על דעת הקהל בעניינים חברתיים, פוליטיים וצרכניים.
לדוגמה, סקרי המכונים השתמשו כדי:
לחזות את בחירות הנשיאות בארצות הברית בשנת 1936, מה שהמעיט בחשיבות בהתבסס על יציאת המצביעים הקודמת.
לבחון את דעת הקהל במהלך מלחמת העולם השנייה, ולספק תובנות למנהיגים כיצד לשמור על מורל אזרחי.
להעריך את היעילות של קמפייני פרסום ולהבין את העדפות הצרכנים.
המורשת של ג'ורג' גאלופ נמשכת בימינו.
מכון גאלופ ממשיך לבצע סקרים ברחבי העולם, ומספק מידע חיוני עבור מקבלי החלטות, ארגונים ורבים אחרים.
סקרים הפכו לכלי רב-עוצמה להבנת דעת הקהל, לעיצוב מדיניות ציבורית ולעיצוב עתיד החברה.