סקרים:
כלי רב עוצמה להבנת דעת הקהלסקרים הם כלי מחקרי רב עוצמה המאפשרים לנו להבין את דעת הקהל בסוגיות חשובות.
על ידי שליחת שאלונים לדגימה מייצגת של אוכלוסייה, הסוקרים יכולים לאסוף מידע על אמונותיהם, עמדותיהם והתנהגותם של אנשים.
טכניקות סקרישנן שיטות שונות לביצוע סקרים, כולל:
סקרים פנים אל פנים:
סקרים שנערכים אישית עם כל משתתף.
סקרי טלפון:
סקרים הנערכים באמצעות טלפון.
סקרי דואר:
סקרים הנשלחים בדואר עם הוראות שמילוי והחזרה.
סקרי אינטרנט:
סקרים שנערכים באמצעות דפדפן אינטרנט.
כל שיטה מציעה יתרונות וחסרונות שונים במונחים של עלות, דיוק ונגישות.
שימוש בסקריםסקרים משמשים למגוון מטרות, כולל:
מדידת דעת הקהל:
קביעת העמדות והאמונות של אנשים בסוגיות חברתיות, פוליטיות וכלכליות.
חיזוי התנהגות:
חיזוי האופן שבו אנשים צפויים להצביע, לקנות או להתנהג בדרכים אחרות.
הערכת יעילות:
מדידת יעילותם של קמפיינים שיווקיים, תוכניות מדיניות או התערבויות חברתיות.
בדיקת הנחות:
בדיקת תיאוריות והשערות על אמונות והתנהגויות אנושיות.
אתיקה ומהימנותחשוב שהסקרים יתנהלו באופן אתי ומהימן.
זה כולל:
שקיפות:
גילוי כל היבטי הסקר, כולל המממנים, השאלות וטכניקת הדגימה.
אובייקטיביות:
עריכת הסקר ללא הטיות או השפעה לא ראויה מצד הסוקר.
סודיות:
שמירה על סודיות תשובות המשתתפים.
דיוק:
ביצוע הסקר באופן המפחית הטיות ודיווח מדויק על הממצאים.
סקרים הם כלי רב עוצמה להבנת דעת הקהל.
על ידי עריכת הסקרים בצורה אתית ומהימנה, הם יכולים לספק תובנות יקרות ערך על האמונות וההתנהגויות של אנשים.