סקרים:
כלי חיוני להבנת ההעדפות וההתנהגויותסקרים הם כלי חיוני לחוקרים, משווקים ומקבלי החלטות כאחד.
הם מאפשרים לאסוף נתונים מהאוכלוסייה הכללית או מדגימה ממוקדת על מנת להבין את ההעדפות, ההתנהגויות והדעות של אנשים.
אחד החלוצים הבולטים של השימוש בסקרים היה ג'ורג' גאלופ, שפיתח את שיטת הסקר המדגמית הראשונה.
בשנת 1936, גאלופ השתמש בסקר כדי לחזות בצורה מדויקת את תוצאות הבחירות לנשיאות ארה"ב.
מאז, סקרים הפכו לנדבך יסוד במחקר שוק, מחקר דעת קהל וביצוע מדיניות.
סקרים מאפשרים לאסוף מגוון רחב של נתונים, כולל:
דמוגרפיה:
גיל, מין, גזע, רמת השכלה והכנסה העדפות:
העדפות למוצרים, שירותים ומועמדים פוליטיים התנהגויות:
דפוסי הצבעה, הרגלי צריכה וסגנון חיים דעות:
דעות על נושאים חברתיים, פוליטיים ונושאים אחריםנתונים אלה יכולים לשמש למגוון מטרות, כגון:
שיווק:
זיהוי קהלי יעד, פיתוח מוצרים ושירותים חדשים וביצוע קמפיינים שיווקיים מחקר דעת קהל:
מדידת התמיכה הציבורית במועמדים פוליטיים, מדיניות ונושאים אחרים עיצוב מדיניות:
הבנת הצרכים וההעדפות של אזרחים, מה שמוביל לעיצוב מדיניות מושכלת יותר מחקר אקדמי:
חקירת נושאים חברתיים, פסיכולוגיים ופוליטייםעם זאת, חשוב לציין כי סקרים אינם חפים מחסרונות.
ישנם מספר מקורות אפשריים לשגיאה, כגון הטיות בדגימה, אי תגובה ובעיות במתודולוגיה.
לכן, חשוב לפרש תוצאות סקר בזהירות ולחשב את גבולות השגיאה.
למרות מגבלות אלה, סקרים נותרים כלי רב עוצמה להבנת העולם סביבנו.
על ידי מתן דרך לאסוף נתונים מהאוכלוסייה הכללית, סקרים מסייעים לחוקרים, משווקים ומקבלי החלטות לקבל החלטות מושכלות יותר המבוססות על ראיות.