סקרים:
כלי רב עוצמה להבנת דעת הקהלסקרים הם כלי רב עוצמה למדידת דעת הקהל ואיסוף מידע.
הם משמשים במגוון רחב של תחומים, כולל פוליטיקה, שיווק ומחקר אקדמי.
על ידי ביצוע סקר בקרב אוכלוסייה מייצגת, חוקרים יכולים להסיק מסקנות לגבי האמונות, העמדות וההתנהגות של קבוצה גדולה יותר.
היסטוריה של סקריםאחד מהסקרים המתועדים הראשונים נערך במאה ה-18 על ידי המדען האנגלי סר ג'ון הרשל.
הוא תשאל אנשים על הרגלי השינה שלהם כדי להבין את השונות בתבניות השינה האנושיות.
עם חלוף הזמן, סקרים הפכו נפוצים יותר ויותר, במיוחד במאה ה-20 עם פיתוחם של טכניקות סטטיסטיות משוכללות יותר.
שיטות סקריםישנן שיטות שונות לביצוע סקרים, כולל:
סקרים פנים אל פנים:
מראיינים מבקרים את הנשאלים אישית.
סקרים טלפוניים:
מראיינים מתקשרים לנשאלים בטלפון.
סקרים מקוונים:
נשאלים משלימים את הסקר באמצעות האינטרנט.
סקרים בכתב:
נשאלים ממלאים שאלונים כתובים.
בחירת שיטת הסקר תלויה בגורמים כגון גודל קבוצת היעד, הזמינות של משאבים והמטרות הספציפיות של המחקר.
יישומי סקריםסקרים משמשים במגוון רחב של יישומים, כולל:
חקר שוק:
איסוף מידע על העדפות הצרכנים, הרגלי הקנייה ותפיסות המותג.
מחקר פוליטי:
מדידת תמיכת הציבור במועמדים פוליטיים ומדיניות הצבעה.
מחקר אקדמי:
חקירת תיאוריות חברתיות, התנהגותיות ופסיכולוגיות.
הערכות תוכניות:
איסוף משוב משתתפים כדי לשפר את התוכניות והשירותים.
מגבלות סקריםכמו בכל שיטת מחקר, לסקרים יש גם מגבלות מסוימות:
בעיות מדגם:
אם קבוצת המדגם אינה מייצגת את האוכלוסייה הגדולה יותר, התוצאות עלולות להיות מוטות.
תשובות רצויות חברתית:
משתתפים עשויים לספק תשובות שהם מאמינים שהן רצויות או מקובלות, ולא את דעותיהם האמיתיות.
שגיאת אי תגובה:
משתתפים מסוימים עשויים לסרב להשתתף בסקר, מה שעלול להשפיע על התוצאות.
עם זאת, כאשר מתוכננים ומיושמים כראוי, סקרים יכולים לספק מידע רב ערך על דעת הקהל, התנהגות והעדפות.
הם כלי בסיסי במגוון תחומי מחקר ויישומים מעשיים.