סקרים:
כלי חיוני לקבלת תובנות על דעת הקהלסקרים הם כלי חיוני לאיסוף מידע על עמדות, אמונות והתנהגויות של אנשים.
הם מאפשרים לחוקרים, למקבלי החלטות ולעסקים להבין טוב יותר את דעת הקהל ולדווח עליה בנושאים שונים.
אחד מחלוצי הסקרים היה ג'ורג' גאלופ, סטטיסטיקאי וחוקר שוק אמריקאי.
גאלופ פיתח מתודולוגיית סקר להערכת דעת הקהל באמצעות דגימה מייצגת של האוכלוסייה.
גאלופ היה מהראשונים להשתמש בסקרי דעת קהל כדי להבין נושאים חברתיים ופוליטיים.
בעזרת סקרי גאלופ, חוקרים יכלו לזהות מגמות בדעת הקהל, לחזות תוצאות בחירות ולעקוב אחר שינויים בעמדות הציבור.
הממצאים של גאלופ השפיעו על מדיניות ציבורית וקמפיינים פוליטיים.
דוגמה בולטת לחשיבות הסקרים הייתה במהלך מערכת הבחירות לנשיאות ארצות הברית בשנת 1936.
גאלופ חזה את ניצחונו של פרנקלין ד.
רוזוולט ברוב של 56%.
למרות שסקרים אחרים חזו בבחירות צמודות, גאלופ דבק בתוצאותיו, שהתבררו בסופו של דבר כנכונות.
מאז ימיו הראשונים, תחום הסקרים התפתח משמעותית.
כיום, טכנולוגיות חדשות מאפשרות לחוקרים לנהל סקרי דעת קהל בצורה יעילה ומדויקת יותר.
מאגרי נתונים מקוונים, סקרי מדיה חברתית וטכניקות דגימה מקוונות מאפשרים לחוקרים להגיע לקבוצות גדולות יותר ומגוונות יותר של אנשים.
סקרים ממשיכים להיות כלי חיוני לקבלת תובנות על דעת הקהל.
הם מאפשרים לחוקרים, למקבלי החלטות ולעסקים לקבל החלטות מושכלות על סמך הבנה מדויקת של עמדות הציבור.
על ידי מתן קול לדעת הקהל, סקרים ממלאים תפקיד חיוני בעיצוב מדיניות וצורה של דמוקרטיות ברחבי העולם.