סקרים כלי עוצמתי לחשיפת הסודות הנסתרים של דעת הקהל

סקרים:
כלי עוצמתי להבנת דעת הקהלסקרים הם כלי מחקר חיוני שמשמשים מדעני חברה, חוקרי שוק ומקבלי החלטות כדי להבין את דעת הקהל.
הם מאפשרים לנו לאסוף מידע ממגוון נרחב של אנשים על אמונותיהם, עמדותיהם וההתנהגות שלהם.
אחד מסקרי הסקרים המשפיעים ביותר בהיסטוריה היה הסקר הלאומי לאודות עמדות גזעיות (NORC) שנערך בשנת 1942.
סקר זה נערך על ידי האגודה הלאומית לתקדמות הצבעוניים (NAACP) ומכון נורק לחקר דעת הקהל.
הסקר מצא כי רוב האמריקאים הלבנים החזיקו בדעות גזעניות וסטריאוטיפיות כלפי שחורים.
ממצאים אלו עזרו ל-NAACP לטעון בעד שינוי מדיניות בנושא זכויות האזרח והובילו בסופו של דבר לחקיקת חוק זכויות האזרח בשנת 1964.
סקרים יכולים לשמש גם לעקוב אחר מגמות דעת הקהל לאורך זמן.
מכון גאלופ, למשל, עורך סקר חודשי מאז 1935 המודד את רמת האישור של הציבור לנשיא ארצות הברית.
סקר זה היה בלתי יסולא בפז במעקב אחר הפופולריות הנשיאותית ומספק תובנות חשובות לגבי המערכת הפוליטית האמריקאית.
עם זאת, חשוב להיות מודעים למגבלות הסקרים.
מגבלות אלו כוללות:
שגיאת דגימה:
סקרים מדווחים על עמדותיהם של מדגם קטן של אנשים, ולא של האוכלוסייה כולה.
הטיה לדבריו של המגיב:
מגיבים עשויים להשיב על שאלות בצורה שמראים אותם באור חיובי יותר.
תשומות לא רצויות:
מגיבים עשויים לספק תשובות שאינם מחזיקים בהן בפועל כדי "להתאים" לדעת הקהל שהם תופסים.
למרות מגבלות אלו, סקר יכול להיות כלי רב עוצמה לחשיפת דעת הקהל ואיסוף מידע על מגוון רחב של נושאים.
כשהם מתבצעים בקפידה ומפרשים אותם בזהירות, סקרי דעת הקהל יכולים לספק תובנות חשובות למקבלי החלטות ולהפנות פעולה חברתית ופוליטית.