סקרים:
כלי חזק למחקר חברתיסקרים הם שיטה יעילה לאיסוף נתונים על דעות, התנהגויות ואמונות של אוכלוסייה נתונה.
הם מאפשרים לחוקרים לאסוף מידע רב מקבוצה גדולה ומייצגת של אנשים, ומספקים תובנות יקרות ערך על מגוון נושאים חברתיים.
אחד מחלוצי הסקרים המודרניים היה ג'ורג' גאלופ.
ב-1935 הקים גאלופ את מכון גאלופ, שהפך לאחד מארגוני הסקרים המובילים בעולם.
גאלופ פיתח את שיטת המדגם המייצג, שהיא הבסיס לסקרים עד היום.
שיטה זו מבטיחה שמדגם הסקר משקף את הרכב האוכלוסייה הרחבה יותר.
סקרים שימשו למחקר מגוון של נושאים חברתיים, כגון העדפות הצבעה, שביעות רצון לקוחות, מגמות צרכניות והתנהגויות בריאות.
תוצאות הסקר יכולות לשמש לקבלת החלטות מושכלות בנושאי מדיניות, קמפיינים שיווקיים ועיצוב מוצרים.
למשל, סקר שנערך על ידי המרכז לבקרת מחלות ומניעתן (CDC) גילה כי עישון סיגריות הוא גורם המוות המוביל בארצות הברית.
הממצאים הללו הובילו למאמצי מניעת עישון נרחבים שהפחיתו את שיעורי העישון ואת מקרי המוות הקשורים לעישון.
סקרים אינם ללא מגבלות.
הם עלולים להיות מוטים אם מדגם הסקר אינו מייצג, אם שאלות הסקר אינן מנוסחות היטב, או אם המשיבים אינם עונים בכנות.
עם זאת, כאשר הם מתבצעים כראוי, סקרי דעת קהל יכולים להיות כלי רב עוצמה למחקר חברתי ויכולים לספק תובנות יקרות ערך על עמדותיהם והתנהגויותיהם של אנשים.
במאה ה-21, סקרי דעת קהל המשיכו להתפתח עם הטכנולוגיה.
סקרי אינטרנט וסקרים בטלפון הסלולרי מאפשרים לחוקרים להגיע לקהלים רחבים ומגוונים יותר.
בנוסף, טכניקות אנליטיות מתקדמות עזרו לחוקרים להפיק יותר תובנות מנתוני הסקר.
סקרים ימשיכו להיות כלי חיוני למחקר חברתי בשנים הבאות.
הם מספקים לחוקרים, ליוצרי מדיניות ולעסקים דרך ייחודית להבין את עמדותיהם והתנהגויותיהם של אנשים, מה שמאפשר להם לקבל החלטות מושכלות וליצור שינוי חיובי בעולם.