סקרים:
כלי רב עוצמה להבנת עמדות הציבורסקרים הם כלי מכריע שמקנה לתובנות יקרות ערך בנוגע לעמדות הציבור בנושאים מגוונים.
הם מאפשרים שיעמדת המחקרי לחדור למחשבות ולרגשותיהם של אנשים, לעצב ולעצב מדיניות ותוכניות יעילות יותר.
אחד החלוצים המשפיעים ביותר בתחום הסקרים היה ג'ורג' גאלופ.
בשנת 1935, הוא ייסד את חברת גאלופ, שהפכה למובילה עולמית במחקר סקרים.
גאלופ חידש את שיטת הדגימה הסבירה, שבה נבחר מספר נציג של משתתפים לייצג את האוכלוסייה הגדולה יותר.
הודות לשיטתו המדויקת, חברת גאלופ הפכה למוכרת בזכות תחזיותיה המדויקות על תוצאות הבחירות הנשיאותיות בארה"ב.
כיום, סקרים משמשים במגוון רחב של תעשיות, לרבות:
פוליטיקה:
כדי למדוד את דעת הקהל בנושאים פוליטיים ולנבא תוצאות בחירות.
שיווק:
כדי לחקור העדפות הצרכנים, לפתח קמפיינים שיווקיים יעילים ולעקוב אחר תגובות לקוחות.
בריאות הציבור:
כדי לאסוף נתונים על בריאות הציבור, לזהות גורמי סיכון ולעצב התערבויות מתאימות.
מחקר אקדמי:
כדי לבצע מחקר בנושאים חברתיים, כלכליים ופוליטיים.
סקרים מספקים מספר יתרונות מרכזיים:
הם נותנים קול לציבור:
הם מאפשרים לאנשים להביע את דעותיהם ולשפיע על תהליכי קבלת ההחלטות.
הם מספקים נתונים ספציפים:
הם מספקים נתונים מדודים ומכומתים שניתן לנתח ולפרש.
הם יכולים להעריך מגמות לאורך זמן:
ניתן לערוך סקרים באופן קבוע כדי לעקוב אחר השינויים בעמדות ובהתנהגויות הציבור.
עם זאת, חשוב לציין את המגבלות של סקרים.
הגודל והטבע של מדגם הסקר יכולים להשפיע על המהימנות והתקפות של הממצאים.
כמו כן, הטיות יכולות להיכנס במהלך איסוף הנתונים או פרשנות התוצאות.
כאשר משתמשים בהם בצורה אחראית ומושכלת, סקרים מספקים כלי רב עוצמה לחקר עמדות הציבור.
הם עוזרים למקבלי החלטות, לחוקרים ולעסקים לקבל החלטות מושכלות יותר המבוססות על הבנת הצרכים והרצונות של האוכלוסייה שהם משרתים.