סקרים:
כלי רב עוצמה להבנת עמדות הציבורסקרים הפכו לכלי רב עוצמה להבנת עמדות הציבור בנושאים מגוונים.
הם מאפשרים לחוקרים, סוקרי דעת קהל ועסקים ללקט מידע על מאפיינים, דעות והתנהגויות של אוכלוסיות שלמות.
סקרים יכולים לשמש למטרות שונות, כולל:
מדידת עמדות הציבור:
סקרים עוזרים לחוקרים להעריך את עמדות הציבור בנושאים אקטואליים, כגון מדיניות ממשלתית, מימון חינוך ושינויי אקלים.
בחינת דעות והתנהגויות:
סקרים מאפשרים לחוקרים לחקור דעות ספציפיות והתנהגויות הקשורות לנושאים חברתיים, כלכליים ומוסריים.
מחקר שוק:
עסקים משתמשים בסקרים כדי ללקט מידע על העדפות הצרכנים, רמות שביעות רצון ושוקי יעד.
על מנת להבטיח את אמינותם של תוצאות הסקר, חשוב לעקוב אחר מספר כללים.
ראשית, הגודל והרכב המדגם צריכים להיות מייצגים של אוכלוסיית היעד.
שנית, השאלון צריך להיות ברור, חסר פניות ובעל שפה לא טכנית.
שלישית, נתוני הסקר צריכים להיות מנותחים בצורה אובייקטיבית ומדויקת.
דוגמה אחת לשימוש מפורסם בסקרים הייתה הבחירות לנשיאות ארה"ב ב-1936.
סקרים צפו ניצחון מוחץ של אלפרד לנדון על הנשיא המכהן פרנקלין דלאנו רוזוולט.
עם זאת, ביום הבחירות ניצח רוזוולט בפער ניכר.
כשלון זה הביא לביקורת על אמינות הסקרים, אך מאז הוא הפך לנושא למחקר נוסף ושיפר משמעותית את המתודה של מחקרי סקרים.
בסך הכל, סקרים הם כלי רב ערך להבנת עמדות הציבור.
על ידי עריכת סקרים בצורה מדויקת וזהירה, חוקרים ועסקים יכולים לקבל תובנות בעלות ערך לגבי נושאים חשובים המשפיעים על החברה שלנו.