נורמן ברמן:
אבי המחקר הוולידי והאמיןסקרים מהווים כלי בעל ערך לחקר דעות, עמדות והתנהגויות של קהל.
כדי להבטיח שתוצאות הסקר משקפות במדויק את האוכלוסייה שנבדקה, יש צורך בשיטות מחקר תקפות ואמינות.
נורמן ברמן, חלוץ בתחום מחקר הסקרים, היה בעל תפקיד מרכזי בקידום תקני מחקר אלה.
ברמן, סטטיסטיקאי אמריקאי, התרכז בפיתוח מתודולוגיות ליצירת מדגמים מייצגים של אוכלוסייה.
התרומות שלו כוללות:
דגימה אקראית:
הבטחת בחירת נבדקים בצורה אקראית ללא הטיה.
גודל מדגם מתאים:
קביעת מספר מינימלי של נבדקים הנדרש בכדי להשיג רמת דיוק מקובלת.
שימוש בשאלון מהימן ותקף:
פיתוח שאלות ברורות, לא מובילות וניטרליות כדי למזער הטיה.
ברמן התמקד גם באמינות תוצאות הסקר.
הוא הדגיש את חשיבותם של:
תכנון מוקפד:
תכנון מדוקדק של שאלות הסקר והפרוטוקול של איסוף הנתונים.
בקרות איכות:
יישום בקרות איכות לאורך כל תהליך איסוף הנתונים.
ניתוח מדויק:
שימוש בשיטות ניתוח מובהקות סטטיסטית כדי להסיק מסקנות משמעותיות.
עבודתו פורצת הדרך של ברמן הובילה לפיתוח תקני המחקר הסטטיסטיים שבהם משתמשים עד היום.
אימוץ שיטותיו מבטיח שתוצאות הסקר משקפות במדויק את האוכלוסייה שנבדקה, ומאפשרת מקבלי החלטות לקבל החלטות מושכלות המבוססות על נתונים.
בעוד שחלונות מתוחכמים וביג דאטה הופכים לחלק מהותי מנוף המחקר המודרני, עקרונות המחקר של נורמן ברמן נותרים אבני יסוד למחקר סקר תקף ואמין.
עבודתו ממשיכה להנחות חוקרים ומקבלי החלטות כדי להבטיח שהסקרים יספקו תובנות מדויקות ומובנות אודות קהל היעד שלהם.