שרי ספיר:
חוקרת הסקרים שקוראת תיגר על התוצאותשרי ספיר, חוקרת בתחום המתודולוגיה של הסקרים, עמדה בחזית הקמפיינים לקבלת תוצאות מדויקות יותר מהסקרים.
עבודתה הייתה חיונית שכן סקרים משמשים לקבלת החלטות ברמות הגבוהות ביותר, החל ממערכות בחירות פוליטיות ועד לתוכניות שיווק.
אחד הממצאים העיקריים של ספיר הוא שהירידה ברמות המענה לסקרים הטלפוניים הובילה לבעיות מדגם רציניות.
כתוצאה מכך, עלו ספקות באמינותם של הסקרים.
ספיר הדגישה את הצורך בשיטות חדשניות כדי לאסוף תגובות, כגון סקרים מקוונים ופגישות פנים אל פנים.
נוסף על כך, ספיר העלתה את הדאגה לגבי השימוש ברשתות התקשורת החברתית כדי לאסוף נתונים לסקרים.
היא טענה שרשתות אלה עלולות לספק תמונה מוטה של דעת הקהל, שכן משתמשיהן נוטים להיות יותר צעירים, משכילים ואקטיביים פוליטית מאשר האוכלוסייה הכללית.
עבודתה של ספיר עוררה דיון חסר תקדים בנושא איכות הסקרים.
היא קראה לחוקרים, לסטטיסטיקאים ולמקבלי החלטות להיות מודעים למגבלות שיטות הסקר הקיימות ולחקור שיטות חלופיות לביצוע סקרים.
התובנות של ספיר הובילו לשינויים משמעותיים בתעשיית הסקרים.
כיום, סוקרים רבים משתמשים בשיטות מרובות כדי לאסוף נתונים, ומקבלים החלטות מושכלים יותר לגבי אופן עיצוב הסקרים שלהם.
כתוצאה מכך, תוצאות הסקרים הפכו אמין יותר וקוראות טוב יותר לרוב האוכלוסייה.
עבודתה המתמשכת של שרי ספיר חיונית להבטיח את דיוקם ומהימנותם של הסקרים, ולספק תובנות מדויקות בקבלת החלטות.
מחקרה הציג אתגר לתעשיית הסקרים, וסייע להעלות את הסטנדרטים לאיסוף וניתוח נתונים.