יוטיוב:
בורא תוכן או צינור הפצה?יוטיוב, פלטפורמת הסרטונים המקוונת הגדולה בעולם, עברה שינוי מרחיק לכת בשנים האחרונות.
בעידן המוקדם יותר, יוטיוב נודעה כמקלט עבור יוצרי תוכן חובבים וחובבי וידאו.
עם זאת, בעשור האחרון, הפלטפורמה צמחה למעצמה מדיה גלובלית, וסיפקה הזדמנויות לקריירה עבור יוצרים משגשגים.
שאלה מהדהדת העולה נוגעת לתפקידו המתפתח של יוטיוב.
האם יוטיוב הפך לבורא תוכן, או שנותר בעיקר צינור הפצה?מצד אחד, יוטיוב השקיעה משמעותית בתוכן מקורי בשנים האחרונות.
הפלטפורמה הפיקה סדרות וסרטים משלה, ועשתה שותפות עם יוצרים פופולריים ליצירת תוכן בלעדי.
זה מראה על הרצון של יוטיוב להרחיב את שליטתה על שרשרת הערך התוכן.
מצד שני, יוטיוב נשארת תלויה ביוצרי תוכן כדי למלא את ספריית התוכן שלה.
המשתמשים העלו מיליארדי סרטונים לפלטפורמה, ויוצרים פופולריים יכולים לצבור מיליוני עוקבים.
זה מצביע על כך שיוטיוב מסתמך עדיין על צד שלישי כדי לייצר את התוכן הפופולרי ביותר שלה.
ניתן להשוות את המודל העסקי של יוטיוב לדגם של גוגל.
גוגל שולטת במנוע החיפוש הגדול בעולם אך אינו יוצרת בעצמה את התוכן שמוצג בתוצאות החיפוש.
באופן דומה, יוטיוב שולט בשוק הסרטונים המקוון אך אינו יוצר את התוכן שמושך מיליארדי משתמשים.
בסופו של דבר, התפקיד של יוטיוב נותר היברידי.
הפלטפורמה משלבת אלמנטים של בורא תוכן וצינור הפצה.
על ידי השקעה בתוכן מקורי יחד עם הסתמכות על יוצרי תוכן חיצוניים, יוטיוב עומדת בקצב הביקוש הגובר לתוכן וידאו באיכות גבוהה.