סקרים:
כלי רב עוצמה להבנת האמתסקרים הם כלי רב עוצמה המשמשים לחקר דעות, התנהגויות ועמדות.
הם מאפשרים לחוקרים לאסוף נתונים ממגוון אוכלוסיות ולהגיע למסקנות כלליות על קבוצות גדולות יותר.
אחד מבוני הסקרים המפורסמים והמשפיעים ביותר היה ג'ורג' גאלופ.
גאלופ פיתח את שיטת הסקר המבוססת על מדגם תוך שימוש במספר קטן של משתתפים (1,500) לייצג קבוצה גדולה יותר (כלל האוכלוסייה).
שיטה זו הוכחה כמדויקת ביותר ומשמשת עד היום ברוב הסקרים.
גאלופ האמין שסקרים יכולים לשמש לא רק למטרות מסחריות אלא גם לשינוי חברתי.
הוא יצר את המכון האמריקאי לחוות דעת ציבורית (יצ"פ) ב-1935, שביצע סקרי דעת קהל רבים ושונים שהשפיעו על קבלת החלטות פוליטיות וחברתיות.
מחקרי יצ"פ המשיכו למלא תפקיד מרכזי בהבנת מגמות חברתיות ומדינות בכל רחבי העולם.
עבודתו של גאלופ סללה את הדרך לפיתוח תעשיית מחקר שוק מודרנית, המסייעת לארגונים להבין את קהל היעד שלהם ולקבל החלטות מבוססות נתונים.
בעולם המודרני, סקרי דעת קהל הם כלי הכרחי לבחינת דעות הציבור ושינויים חברתיים.
הם מספקים תובנות חיוניות לגבי התנהגויות, עמדות וערכים של אוכלוסיות שונות, ובכך עוזרים לקובעי המדיניות, חוקרים וארגונים שונים לקבל החלטות מושכלות.