חלון להתנהגות העמוקה גלו את הסודות שמסתתרים בתשובות לסקרים

סקרים:
חלון להתנהגות והעדפותסקרים הינם כלי מחקרי רב עוצמה המאפשרים לחוקרים להבין את מחשבותיהם, רגשותיהם והתנהגויותיהם של אנשים.
הם משמשים במגוון תחומים, לרבות מדעי החבר, שיווק ופוליטיקה.
אחד החלוצים המפורסמים ביותר בתחום הסקרים היה ג'ורג' גאלופ.
גאלופ פיתח שיטה מדעית לביצוע סקרים, אשר הפכה לסטנדרט בתעשייה מאז.
שיטתו התבססה על העיקרון של "דגימת הסתברות", אשר מבטיחה שקבוצת המדגם מייצגת באופן מדויק את האוכלוסייה כולה.
גאלופ הקים את מכון גאלופ בשנת 1935, אשר הפך לאחד מארגוני הסקרים המובילים בעולם.
סקרי גאלופ שימשו כדי למדוד מגוון רחב של דעות ומגמות ציבוריות, לרבות השקפת הציבור בנושאים פוליטיים, חברתיים וכלכליים.
סקרים מודרניים מבוצעים בדרך כלל באמצעות מתודולוגיות שונות, לרבות סקרים מקוונים, סקרים טלפוניים וסקרים פנים-אל-פנים.
בחירת השיטה תלויה ביעדים הספציפיים של הסקר, באוכלוסיית היעד ובתקציב הזמין.
סקרים ממלאים תפקיד חיוני בחברה בכך שהם מספקים נתונים הניתנים לאימות על ההתנהגות, העדפות והערכים של אנשים.
הם יכולים לשמש כדי:
להבין את דעת הקהל בנושאים חשובים למדוד את יעילות קמפיינים שיווקיים לזהות מגמות ושינויים בהתנהגות הצרכנית לבצע מחקר שוק כדי לפתח מוצרים ושירותים חדשיםעם זאת, חשוב לציין כי סקרים הם רק מענה אפשרי אחד לשאלה כיצד להבין את האוכלוסייה.
ישנם שיטות מחקר אחרות, כגון ראיונות איכותניים ותצפיות משתתפות, שיכולות לספק תובנות שונות וערך.
על מנת להבטיח את איכותם ומהימנותם של הסקרים, חוקרים חייבים לעקוב בקפידה אחר עקרונות המחקר הסטטיסטי.
זה כולל שימוש בדגימה אקראית, שאילת שאלות מנוסחות היטב וניתוח נתונים באופן אובייקטיבי.