סקרים:
חלון לנשמת החברהסקרים הפכו לכלי חיוני להבנת דעת הקהל, מגמות חברתיות ודפוסי התנהגות.
הם מספקים הזדמנות ייחודית לאנשים להביע את דעותיהם, ובכך לעצב את קבלת ההחלטות ולהשפיע על מדיניות.
אחד הפרסונות הבולטים בתחום הסקרים הוא ג'ורג' גאלופ, חלוץ אמריקאי שפיתח את שיטת הסקרים המדגמיים שהיא עדיין בשימוש נרחב כיום.
מחקריו בנושאי קולנוע, פוליטיקה ודעת קהל סייעו לעצב את נוף המחקר החברתי במאה ה-20.
אחד הארגונים המשפיעים ביותר בתחום הסקרים הוא המכון לחקר דעת קהל (Ipsos), אשר נוסד בצרפת על ידי המילטון פייג'ר בשנת 1975.
Ipsos מבצע סקרים קבועים במעל 100 מדינות, המכסים מגוון נושאים, כולל פוליטיקה, כלכלה, בריאות, תרבות וטכנולוגיה.
סקרים מדגמיים מבוססים על העיקרון הסטטיסטי לפיו מדגם מייצג של אוכלוסייה יכול לספק מידע מדויק על כלל האוכלוסייה.
על ידי סקר מדגם אקראי, החוקרים יכולים להסיק מסקנות לגבי האוכלוסייה כולה.
סקרים משמשים במגוון רחב של תחומים, בהם:
מחקר שוק:
פיתוח והשקת מוצרים ושירותים חדשים קמפיינים פוליטיים:
מדידת דעת הקהל וזיהוי סוגיות מפתח תחום הבריאות:
עיצוב וקידום תוכניות בריאות הציבור מדיה:
הבנת הרגלי צפייה, הקשבה וקריאה מדיניות ציבורית:
קבלת החלטות מבוססות ראיות על נושאים חברתייםעם זאת, חשוב לזכור כי סקרים הם רק כלי אחד למדידת דעת הקהל.
יש לקחת בחשבון את מגבלותיהם ולהשתמש בהם בשילוב עם שיטות מחקר אחרות כדי לספק תמונה מקיפה ומדויקת יותר של הנושא הנחקר.
סקרים הם חיוניים להבנת השאיפות, החששות והערכים של החברה.
על ידי מתן פה לאנשים, הם מאפשרים לנו להאזין לקול העם ולשקול זאת בקבלת ההחלטות שלנו.