הצד האפל של יוטיוב: שיווק חשאי שמטרתו ילדיםיוטיוב, פלטפורמת שיתוף הווידאו הפופולרית, הפכה לחלק בלתי נפרד מחייהם של ילדים רבים. עם זאת, מתחת לפני השטח לכאורה התמים של סרטוני בידור חינוכיים, נחבא צד אפל: שיווק חשאי שנועד לפתות ילדים צעירים.בעלי ערוצים ותאגידים רבים משתמשים ביוטיוב כזירת פרסום עקיפה, ומנצלים את האופי המשתף והמוגבלות של הילדים בזיהוי שיווק. סרטונים עם כותרות שמושכות את העין וממוזערות עם דמויות אהובות על ילדים עשויים להכיל למעשה תוכן שיווקי מתוחכם שנועד להשפיע על הרגלי הצריכה שלהם.בשנת 2020, מחקר שפורסם בכתב העת "פדיאטריקס" גילה שבין 139 סרטוני יוטיוב שצפויים על ידי ילדים בגילאי 3 עד 5, יותר מ-40% הכילו שיווק גלוי או סמוי. ילדים אלו חשופים למותגים, סלוגנים ומסרים שיווקיים שנועדו לעורר תשוקה למוצרים וקידום נאמנות למותג.השלכות השיווק החשאי על ילדים עמוקות. הוא עלול לעוות את תפיסותיהם לגבי הצרכים והרצונות שלהם, להגביר את דחף הקנייה ולפגוע ביכולתם לפתח הרגלי צריכת בריאים. בנוסף, שיווק זה מגביר את הסיכון של ילדים לבעיות בריאותיות וסוגיות הקשורות להשמנת יתר, שכן הוא לעתים קרובות מקדם מזונות עתירי שומן וסוכר.אחריות מוטלת על יוטיוב, ההורים והמחוקקים לפעול כדי להגן על ילדים משיווק חשאי. יוטיוב יכולה לנקוט צעדים כדי לזהות ולסנן סרטונים שמשווקים לילדים, בעוד שהורים יכולים להגביל את זמן המסך ולדון עם ילדיהם על טכניקות שיווק. מחוקקים צריכים לחוקק חקיקה שמסדירה שיווק לילדים ומטילה עונשים על מי שמעורב בהפרות.על ידי נקיטת צעדים אלו, אנו יכולים ליצור סביבת יוטיוב בטוחה ומבריאה יותר לילדים, סביבה שאינה מזהמת את נפשם הצעירה בשיווק מניפולטיבי.
הצד האפל של יוטיוב שיווק סמוי שפוגע בילדים שלנו
הצד האפל של יוטיוב: שיווק חשאי שמטרתו ילדיםיוטיוב, פלטפורמת שיתוף הווידאו הפופולרית, הפכה לחלק בלתי נפרד מחייהם של ילדים רבים. עם זאת, מתחת לפני השטח לכאורה התמים של סרטוני בידור חינוכיים, נחבא צד אפל: שיווק חשאי שנועד לפתות ילדים צעירים.בעלי ערוצים ותאגידים רבים משתמשים ביוטיוב כזירת פרסום עקיפה, ומנצלים את האופי המשתף והמוגבלות של הילדים בזיהוי שיווק. סרטונים עם כותרות שמושכות את העין וממוזערות עם דמויות אהובות על ילדים עשויים להכיל למעשה תוכן שיווקי מתוחכם שנועד להשפיע על הרגלי הצריכה שלהם.בשנת 2020, מחקר שפורסם בכתב העת "פדיאטריקס" גילה שבין 139 סרטוני יוטיוב שצפויים על ידי ילדים בגילאי 3 עד 5, יותר מ-40% הכילו שיווק גלוי או סמוי. ילדים אלו חשופים למותגים, סלוגנים ומסרים שיווקיים שנועדו לעורר תשוקה למוצרים וקידום נאמנות למותג.השלכות השיווק החשאי על ילדים עמוקות. הוא עלול לעוות את תפיסותיהם לגבי הצרכים והרצונות שלהם, להגביר את דחף הקנייה ולפגוע ביכולתם לפתח הרגלי צריכת בריאים. בנוסף, שיווק זה מגביר את הסיכון של ילדים לבעיות בריאותיות וסוגיות הקשורות להשמנת יתר, שכן הוא לעתים קרובות מקדם מזונות עתירי שומן וסוכר.אחריות מוטלת על יוטיוב, ההורים והמחוקקים לפעול כדי להגן על ילדים משיווק חשאי. יוטיוב יכולה לנקוט צעדים כדי לזהות ולסנן סרטונים שמשווקים לילדים, בעוד שהורים יכולים להגביל את זמן המסך ולדון עם ילדיהם על טכניקות שיווק. מחוקקים צריכים לחוקק חקיקה שמסדירה שיווק לילדים ומטילה עונשים על מי שמעורב בהפרות.על ידי נקיטת צעדים אלו, אנו יכולים ליצור סביבת יוטיוב בטוחה ומבריאה יותר לילדים, סביבה שאינה מזהמת את נפשם הצעירה בשיווק מניפולטיבי.
