סקרים:
כלי רב עוצמה להבנת דעת הקהלסקרים הם כלי מחקרי חיוני שמאפשרים לאסוף ולחקור דעות, עמדות והתנהגויות של קבוצת אנשים מסוימת.
הבנת דעת הקהל קריטית עבור מגוון יישומים, בהם עיצוב מדיניות, שיווק ופיתוח מוצרים.
ג'ורג' גלן, אבי הסקר המדעיג'ורג' גלן, סטטיסטיקאי וסוציולוג אמריקאי, נחשב לאבי הסקר המדעי.
בשנת 1936, גלן פיתח את שיטת הדגימה האקראית, אשר מהווה את הבסיס של סקרים אמינים ומייצגים.
שיטת הדגימה האקראית כרוכה בבחירת משתתפים באופן אקראי מאוכלוסיית יעד.
גישה זו מבטיחה שכל חבר באוכלוסייה שווה בסיכויו להיבחר, ובכך מספקת ייצוג הולם של דעות ומאפיינים שונים.
היתרונות של סקרים מייצגים של אוכלוסיות גדולות:
סקרים מאפשרים לחוקרים לאסוף נתונים ממגוון רחב של אנשים, מה שמספק מידע מייצג של אוכלוסייה שלמה.
מדויקים ואמינים:
כאשר הם מתוכננים ובוצעים בצורה נכונה, סקרים יכולים לספק נתונים מדויקים ואמינים.
גמישים:
סקרים יכולים לשמש לבחינת מגוון רחב של נושאים, מעדפות פוליטיות ועד התנהגויות צרכניות.
מהירים ובמחיר סביר:
בהשוואה לשיטות מחקר אחרות, סקרים הם יחסית מהירים ובמחיר סביר לביצוע.
שימושים של סקריםסקרים משמשים במגוון רחב של הקשרים, לרבות:
מחקר שוק:
בדיקת העדפות הצרכנים ופיתוח מסעות שיווק.
מדיניות ציבורית:
הבנת הדעות והעמדות של הציבור לגבי נושאים חברתיים, כלכליים ופוליטיים.
מחקר אקדמי:
חקירת תופעות אנושיות ורעיונות חברתיים.
הערכת תוכניות:
הערכת האפקטיביות של תכניות ויוזמות חברתיות.
מגבלותלמרות היתרונות שלהם, סקרים גם כפופים למגבלות מסוימות:
אי דיוקים:
משתתפים עלולים שלא לדווח על דעותיהם האמיתיות או לספק תשובות לא מדויקות.
הטיה:
שיטות דגימה ודפוסי תגובה עלולים להוביל להטיה בתוצאות הסקר.
הקשר מוגבל:
סקרים מספקים רק תמונה מוגבלת של דעות והתנהגויות, שכן הם אינם יכולים ללכוד את הניואנסים והדקויות של חוויות האדם.