קוקה-קולה:
ההיסטוריה שמאחורי המותג האייקוניבשנת 1886, רוקח בשם ד"ר ג'ון פמברטון המציא בטעות את המשקה שיהפוך לאחד המותגים המוכרים והאהובים בעולם:
קוקה-קולה.
המשקה נועד במקור להיות תרופה שתקדם בריאות ואנרגיה, והוא הכיל מרכיבים כגון עלי קוקה ואגוזי קולה.
הופעתו הראשונה של קוקה-קולה לחנויות הייתה באטלנטה, ג'ורג'יה.
במהרה היא הפכה פופולרית בזכות טעמה הייחודי והמרענן.
עם זאת, ככל שהביקוש למשקה גדל, כך גם החששות לגבי נוכחות עלי הקוקה.
בשנת 1903, הוסרה הקוקה מהמתכון והוחלפה בקפאין.
בשנים שלאחר מכן, הפכה קוקה-קולה למותג עולמי.
החברה השיקה קמפיינים פרסומיים איקוניים, יצרה קשרים עם דמויות מפורסמות ופתחה טעמים חדשים.
היא גם הפכה לשותפה מובילה באירועים ספורטיבים ובידוריים.
ההצלחה של קוקה-קולה לא הייתה ללא מחלוקות.
החברה ספגה ביקורת על השימוש שלה בסוכר, הפרסום לילדים והשפעותיה על בריאות הציבור.
עם זאת, למותג נותרה בסיס מעריצים נאמן ברחבי העולם, והיא ממשיכה להיות הסמל האולטימטיבי של תרבות הפופ האמריקאית.
המרכיב הקסום של קוקה-קולה הוא סוד סחר שמור היטב.
המתכון הופקד בכספת בבנק טראסט בבנק באטלנטה, ושומרים עליו רק שתי קבוצות קטנות של אנשים.
ההילה של הסודיות סביב המתכון תרמה עוד יותר ליוקרת המותג ולמקומו בתודעת הקהל.
קוקה-קולה הפכה לתופעה גלובלית שתרמה משמעותית לתרבות, המסחר והכלכלה העולמית.
ההיסטוריה העשירה, החדשנות והתשוקה המתמשכת של החברה למצויינות הפכו את קוקה-קולה למותג אייקוני שצפוי להישאר איתנו עוד שנים רבות.