הטיות סקר:
האתגרים שבהשגת נתונים מהימניםסקרים הם כלי חיוני לאיסוף מידע ממגוון אוכלוסיות.
עם זאת, סקרים נתונים להטיות רבות שעלולות לפגוע באמינות ובתקפות שלהם.
הטיה בדגימה:
טעות בדגימה אקראית:
כאשר אוכלוסיית הדגימה אינה מייצגת את האוכלוסייה הכללית, בשל שיטות דגימה גרועות.
טעות בדגימה לא אקראית:
כאשר משתתפים נבחרים על בסיס קריטריונים ספציפיים, מה שמוביל לדגימה מוטה.
הטיה בתגובה:
הטיה חברתית רצויה:
כאשר משתתפים נותנים תשובות כדי להצטייר באופן חיובי או להימנע מתשובות שליליות.
הטיה של סדר אפקטים:
כאשר סדר השאלות בסקר משפיע על תשובות המשתתפים.
הטיה של שאלת המותג:
כאשר לשון השאלון מוטה לכיוון תוצאה מסוימת.
הטיות קוגניטיביות:
הטיה של זמינות:
כאשר משתתפים נותנים תשובות המבוססות על זיכרונות או חוויות קלות לזכירה, אך לא בהכרח מייצגות את המציאות.
הטיית עיגון:
כאשר תשובת המשתתף מושפעת מתשובה קודמת או מידע אחר שניתן להם.
הטיה של אישור:
כאשר משתתפים מחפשים מידע שתואם את האמונות הקודמות שלהם ומדכאים מידע סותר.
הטיות אלו יכולות להוביל לנתוני סקר מוטים שאינם משקפים את האוכלוסייה האמיתית או את דעותיה.
כדי למזער הטיות, החוקרים צריכים:
להשתמש בשיטות דגימה אקראיות לנסח שאלות ניטרליות וברורות לשקול את סדר השאלות להיות מודעים להטיות קוגניטיביות אפשריות לנקוט בצעדים כדי להפחית הטיית תגובה חברתית רצויההכרה בהטיות סקר והטיפול בהן חיוניות להשגת נתונים מהימנים ומדויקים.
על ידי נקיטת אמצעים מתאימים, חוקרים יכולים לשפר את אמינות ואיכות הסקרים שלהם.