המוח מאחורי סקרים:
להכיר את הרייט בונד סטוררכשאנחנו חושבים על סקרים, בדרך כלל לא מדמיינים אדם אלא מספרים וגרפים.
עם זאת, מאחורי כל סקר מצליח עומד מוח מבריק.
הרייט בונד סטורר הייתה חלוצה אמריקאית בתחום הסקרים שהטביעה את חותמה על התעשייה.
סטורר נולדה ב-1908 והתעניינה מוקדם במדידת דעת הקהל.
היא הקימה את מכון הסקרים שלה ב-1937, ובשנות הארבעים היא הייתה אחראית לכמה מהסקרים הבולטים בולטים שהשפיעו על מלחמת העולם השנייה ושינויים חברתיים שלאחר המלחמה.
גישתה החדשנית של סטורר הייתה בשימוש בראיונות אישיים במקום סקרים טלפוניים פופולריים יותר בזמנה.
היא האמינה שראיונות פנים אל פנים סיפקו נתונים מדויקים ומקיפים יותר.
שיטתה זו הפכה מאוחר יותר לסטנדרט בתעשייה.
סטורר השתמשה במומחיותה כדי לטפל בסוגיות חשובות, כגון:
מדידת תמיכת הציבור במלחמת העולם השנייה בדיקת יעילות הקמפיינים הפרסומיים.
חקר השפעות חברתיות ותרבותיותבאמצעות סקריה, סטורר סיפקה מידע חיוני לממשלות, עסקים וארגונים חברתיים.
מחקריה תרמו להבנה טובה יותר של דעת הציבור ועיצבו מדיניות ותוכניות ציבוריות.
המורשת של סטורר ממשיכה עד היום.
היא עזרה להקים את אגודת חוקרי דעת הקהל (AAPOR), ארגון מקצועי המוקדש לסקרים ואתיקה.
העקרונות שהיא קבעה נותרו הבסיס של מחקר סקרים מודרני.
הרייט בונד סטורר היא תזכורת לכך שמאחורי כל סקר מוצלח יש מוח אנושי.
מומחיותה החדשנית בשילוב עם התשוקה שלה להבין את דעת הקהל הותירו עקבות משמעותיים בעולם הסקרים ובתחומים רחבים יותר.
על ידי מתן קול לציבור, היא סייעה לעצב את ההיסטוריה ועיצבה את הבנתנו את העולם.