פרסום וקיימות:
הסיפור מאחורי "קמפיין ה-POV" של נייקיתעשיית הפרסום מתמודדת באופן הולך וגובר עם הביקורת שהיא ממלאת תפקיד בהגברת הצריכה והבזבוז.
בעוד שמפרסמים רבים ממשיכים ליצור קמפיינים הממוקדים במכירה, כמה חברות נוקטות בגישה מודעת יותר מבחינה סביבתית.
אחת הדוגמאות הבולטות היא "קמפיין ה-POV" של נייקי, שהושק בשנת 2020.
הקמפיין תיאר סדרת מודעות בהשתתפות ספורטאים מפורסמים כמו סרינה וויליאמס וקולין קפרניק, שדיברו על חשיבות הפעולה נגד גזענות, אי צדק אקלימי ועוני.
הקמפיין זכה לשבחים על כך שהביא לשיח ציבורי על נושאים חשובים אלה.
עם זאת, הוא גם גרר ביקורת מאלה שהאמינו שנייקי משתמשת בפעילים כדי למכור מוצרים.
נייקי הגיבה לביקורת בכך שהצהירה שהקמפיין היה חלק מ"מחויבותה בת העשור לאחריות חברתית".
החברה השיקה גם מספר יוזמות קיימות, כגון תוכנית להפחתת פליטת הפחמן שלה ויצירת מוצרים ממוחזרים.
"קמפיין ה-POV" של נייקי הוא דוגמה לשינוי בתעשיית הפרסום.
מפרסמים רבים מתחילים להכיר בחשיבות הטיפול בנושאי קיימות ושוויון חברתי.
הקמפיין הוא גם תזכורת לכך שפרסום יכול לשמש לא רק לקידום מוצרים אלא גם לעורר מודעות לבעיות חשובות.
על ידי שימוש בפלטפורמות שלהן כדי להשמיע קול לפעילים ולדבר על נושאים אמיתיים, חברות כמו נייקי יכולות לעזור ליצור שינוי חיובי בעולם.