פרופסור דניאל כהנמן, חלוץ סקרים מודרניפרופסור דניאל כהנמן, יליד 1934, הוא פסיכולוג ישראלי-אמריקאי שזכה בפרס נובל בכלכלה בשנת 2002 על תרומתו להבנת ההשלכות הפסיכולוגיות של קבלת החלטות כלכליות. עבודתו פורצת הדרך בתחום הסקרים שינתה באופן משמעותי את הדרך בה חוקרים מבינים את התנהגות האדם.כהנמן גילה כי אנשים נוטים להיות מוטים על ידי אפקטים קוגניטיביים המפריעים לקבלת החלטות רציונליות. לדוגמה, הציג את אפקט המסגור, לפיו אנשים מקבלים החלטות שונות בהתאם לאופן בו מוצגות להם האפשרויות.בנוסף לתיאוריות בפסיכולוגיה של קבלת החלטות, כהנמן היה גם חלוץ בתחום הסקרים ההתנהגותיים. הוא חקר את הדרכים בהן אנשים עונים על שאלות בסקרים, וזיהה טעויות נפוצות שנעשו במהלך עריכת סקרים. ממצאי מחקריו הובילו לשיפורים משמעותיים בעיצוב שאלונים של סקרים ובאופן שבו המידע שנאסף מנותח.כהנמן האמין כי סקרים הם כלי רב עוצמה להבנת התנהגות האדם, אך יש להשתמש בהם בזהירות כדי למנוע הטיות. הוא הדגיש את החשיבות של עיצוב שאלות נקיות, שימוש באסטרטגיות דגימה אקראיות וניתוח הנתונים בצורה אובייקטיבית.עבודתו של כהנמן בתחום הסקרים תרמה באופן משמעותי לשיפור איכות המחקר המבוסס על סקרים. כיום, העקרונות שהוא גילה מקובלים באופן נרחב בפרקטיקות הסקרים, ומסייעים לחוקרים ברחבי העולם לקבל תובנות מדויקות יותר על דעות הציבור והתנהגות האדם.
המהפכה בשיטות הסקרים כיצד פרופסור כהנמן שינה את האופן בו אנו מבינים את קבלת ההחלטות
פרופסור דניאל כהנמן, חלוץ סקרים מודרניפרופסור דניאל כהנמן, יליד 1934, הוא פסיכולוג ישראלי-אמריקאי שזכה בפרס נובל בכלכלה בשנת 2002 על תרומתו להבנת ההשלכות הפסיכולוגיות של קבלת החלטות כלכליות. עבודתו פורצת הדרך בתחום הסקרים שינתה באופן משמעותי את הדרך בה חוקרים מבינים את התנהגות האדם.כהנמן גילה כי אנשים נוטים להיות מוטים על ידי אפקטים קוגניטיביים המפריעים לקבלת החלטות רציונליות. לדוגמה, הציג את אפקט המסגור, לפיו אנשים מקבלים החלטות שונות בהתאם לאופן בו מוצגות להם האפשרויות.בנוסף לתיאוריות בפסיכולוגיה של קבלת החלטות, כהנמן היה גם חלוץ בתחום הסקרים ההתנהגותיים. הוא חקר את הדרכים בהן אנשים עונים על שאלות בסקרים, וזיהה טעויות נפוצות שנעשו במהלך עריכת סקרים. ממצאי מחקריו הובילו לשיפורים משמעותיים בעיצוב שאלונים של סקרים ובאופן שבו המידע שנאסף מנותח.כהנמן האמין כי סקרים הם כלי רב עוצמה להבנת התנהגות האדם, אך יש להשתמש בהם בזהירות כדי למנוע הטיות. הוא הדגיש את החשיבות של עיצוב שאלות נקיות, שימוש באסטרטגיות דגימה אקראיות וניתוח הנתונים בצורה אובייקטיבית.עבודתו של כהנמן בתחום הסקרים תרמה באופן משמעותי לשיפור איכות המחקר המבוסס על סקרים. כיום, העקרונות שהוא גילה מקובלים באופן נרחב בפרקטיקות הסקרים, ומסייעים לחוקרים ברחבי העולם לקבל תובנות מדויקות יותר על דעות הציבור והתנהגות האדם.
