סקרים:
כלי רב עוצמה למידע והבנהסקרים הם כלי מחקר רבי עוצמה המשמשים על ידי ארגונים וממשלות כדי לאסוף מידע על מגוון נושאים.
הם מאפשרים לאסוף נתונים מדגמים מייצגים של אוכלוסיות גדולות, ומספקים תובנות ערכיות לגבי דעות, עמדות והתנהגויות.
אחד הפורצים בתחום הסקרים היה ג'ורג' גאלופ, מייסד מכון גאלופ.
גאלופ פיתח את שיטת הסקרים המדעית באמצע המאה ה-20, מה שהוביל להבנה מהפכנית של דעת הקהל.
הסקרים שלו היו חיוניים לחיזוי תוצאות הבחירות הנשיאותיות בארה"ב ב-1936, ושינו את נוף המחקר החברתי והפוליטי לתמיד.
סקרים משמשים כיום למגוון מטרות, בהן:
מחקר שוק:
איסוף נתונים על העדפות הצרכנים, מגמות השוק והתחרות.
מחקר פוליטי:
הבנת עמדות הציבור, חיזוי תוצאות בחירות ועיצוב מדיניות.
מחקר חברתי:
בחינת דעות, ערכים והתנהגויות חברתיות.
הערכת תוכנית:
מדידת ההשפעה של תוכניות ושירותים חברתיים.
לאיסוף מידע מדויק ורלוונטי, סקרים חייבים לעמוד בסטנדרטים מחמירים של עיצוב ועריכה.
חוקרי סקרים משתמשים בטכניקות דגימה מדעיות כדי להבטיח ייצוגיות.
הם מקפידים על ניסוח שאלות שיהיו ברורות, ולא מוטות, ומנתחים את הנתונים בזהירות כדי להגיע למסקנות מהימנות.
סקרים הם כלי יקר ערך עבור קובעי מדיניות, אנשי עסקים ומדענים חברתיים כאחד.
על ידי מתן מידע אובייקטיבי על מחשבות והתנהגויות של אנשים, סקרים מאפשרים לנו להבין טוב יותר את עולמנו, לקבל החלטות מושכלות ולעצב חברה צודקת והוגנת יותר.