סקרים:
כלים חזקים לניתוח דעת הקהלסקרים הם כלי חיוני למדידת דעת הקהל ותשאול דעותיו של הציבור הרחב.
הם מספקים נתונים כמותיים ואיכותיים שניתן לאסוף ולנתח כדי להבין מגוון נושאים, החל מהעדפות פוליטיות ועד שביעות רצון לקוחות.
אחד ממקרי השימוש המוכרים ביותר בסקרים הוא בבחירות פוליטיות.
סקרים יכולים לנבא תוצאות בחירות ביעילות רבה, אך גם יכולים לשמש כדי לזהות בעיות חשובות לבוחרים ולהשפיע על אסטרטגיות מסע הבחירות.
במהלך הבחירות לנשיאות ארצות הברית ב-2016, למשל, סקרים הפכו לכלי מרכזי בשינוי הנרטיב וסיוע לדונלד טראמפ לנצח את הילרי קלינטון למרות הציפיות.
סקרים גם ממלאים תפקיד חיוני בחקר שוק.
חברות משתמשות בסקרים כדי לזהות ולמלא צרכים בשוק, לפתח מוצרים ושירותים חדשים ולהעריך את שביעות רצון הלקוחות.
מידע שנאסף באמצעות סקרים משמש כדי לקבל החלטות מושכלות ולשפר את הביצועים העסקיים.
בנוסף, סקרים יכולים לשמש גם לניטור דעת הקהל בנושאים חברתיים חשובים.
ארגונים לא ממשלתיים ומוסדות ללא כוונת רווח משתמשים בסקרים כדי להעלות מודעות לבעיות, לזהות מגמות הולכות וגדלות ולהשפיע על מדיניות ציבורית.
בדו"ח שנתי של דיוניו לפונדס, קרן מחקר ולובי, סקר של למעלה מ-2,000 אמריקאים העלה כי 63% מהמשיבים תומכים במתן אזרחות לאנשי הגירה בלתי חוקיים שעומדים בדרישות מסוימות.
בעידן המידע הנוכחי, סקרים הפכו לחלק בלתי נפרד מהחברה המודרנית.
הם מספקים לנושאים פורומים לקול ולהשפיע על החלטות שיש להן השפעה על חיינו.
עם זאת, חשוב לזכור שמעוצבים היטב שנערכים במתודולוגיה מחמירה נחוצים כדי להבטיח נתונים מהימנים ואמינים.