היוטיובר ששינה את תעשיית המוזיקהלפני עידן הסטרימינג, אמנים היו תלויים במידה רבה בתוויות תקליטים כדי להגיע לקהל.
אך העלייה של יוטיוב קרעה את המודל המסורתי הזה לרווחה.
בין אינספור הכוכבים שהתעלו לפסגה בפלטפורמה, שני יוטיוברים בולטים שיחקו תפקיד מפתח בשבירת אופן הצריכה של המוזיקה על ידי קהל.
ג'סטין ביברנער קנדי צעיר מניו יורקי, אשר סרטונים שלו בעודו שר ומופיע באינטרנט חוללו מהפכה בתעשייה.
תוך שעות מפרסום הסרטונים שלו, ג'סטין ביבר צבר מיליוני צפיות ומשך את תשומת לבו של סקוטר בראון, בכיר בתעשייה המוזיקלית.
בראון חתם את ביבר על חוזה תקליטים עם איילנד רקורדס והוא הפך במהרה לאחד הכוכבים הגדולים בעולם.
עלייתו המטאורית של ביבר לא רק סיפקה מסלול אלטרנטיבי להצלחה בתעשיית המוזיקה אלא גם שינתה את האופן שבו אמנים מתקשרים עם הקהל שלהם.
סרטוני היוטיוב שלו אפשרו לו להתייחס למעריציו באופן אישי יותר, בונה קשר בלתי אמצעי שהעצים את בסיס המעריצים שלו.
טיילור סוויפטכוכבת כפרית בוגרת טנסי, טיילור סוויפט זכתה תחילה לתהילה באמצעות מייספייס לפני שהפכה לכוח דומיננטי ביוטיוב.
סרטוני המוזיקה שלה היו מתוכננים בקפידה והעלייה שלהם בפופולריות הדגימה את הכוח של הפלטפורמה לבנות עולם ויזואלי סוחף סביב המוזיקה.
סוויפט השתמשה ביוטיוב לא רק לקידום מוזיקתה, אלא גם כדי ליצור רושם עצמי חזק ובלתי נשכח.
היא השתמשה בו כדי ליצור דיאלוג עם מעריציה, הסבירה את היצירתיות שלה ושיתפה את חייה האישיים.
מחלוקת ציבורית סביב זכויות המוזיקה שלה אף הדגישה את הכוח של קהילת המעריצים שלה ביוטיוב, שהתגייסה כדי לתמוך בה.
ההצלחה של ג'סטין ביבר וטיילור סוויפט ביוטיוב הדגימה את הכוח המהפכני של הפלטפורמה.
שני היוטיוברים האלה לא רק סללו דרך חדשה אל התהילה אלא גם שינו את האופן שבו אמנים מתקשרים עם הקהל שלהם ושינו את האופן שבו קהל צורך מוזיקה.
יוטיוב הפך כעת לזירת יצירתיות, חדשנות וביטוי עצמי בלתי מוגבל.