הכוח המדהים לשלוט בדעת הקהל איך סקרים עוזרים לעצב את העולם שלנו

סקרים:
כוחה של דעת הקהלסקרים הם כלי רב ערך לאיסוף נתונים מיצגיים מאוכלוסייה רחבה.
הם מאפשרים לחוקרים, קובעי מדיניות ועסקים להבין את האמונות, הגישות וההתנהגויות של האנשים.
אחד מהמשתמשים המפורסמים ביותר בסקרים הוא פוליטיקאים.
סקרים מאפשרים להם למדוד את תמיכת הבוחרים במדיניות ומועמדים שונים ולכוונן את הקמפיינים שלהם בהתאם.
בולטת במיוחד במקרה זה היא עבודתה של ד"ר אנה ת'ארו.
ת'ארו, פרופסור למדע המדינה באוניברסיטת קליפורניה בסנטה ברברה, התמחתה בשימוש בסקרים כדי לחקור מגמות פוליטיות ולהבין את התנהגות הבוחרים.
מחקריה של ת'ארו הראו כי סקרים יכולים לחזות תוצאות בחירות בדיוק רב.
במאמר משנת 2012 בכתב העת "ז'ורנל לסקרי דעת קהל", ת'ארו ועמיתיה ניתחו נתוני סקר מ-14 בחירות לנשיאות בארצות הברית.
הם גילו כי הגורם המשמעותי ביותר בחיזוי תוצאות הבחירות היה ממוצע הסקרים שהתפרסמו במהלך החודש האחרון של הקמפיין.
ממצא חשוב נוסף ממחקריה של ת'ארו הוא כי סקרים יכולים לשמש למדידת השפעתן של פרסומות פוליטיות.
במאמר משנת 2014 בכתב העת "Political Research Quarterly", ת'ארו ועמיתיה בחנו את השפעת ההוצאות על פרסומות על תוצאות הבחירות.
הם גילו כי פרסומות טלוויזיה שליליות היו יעילות יותר מפרסומות טלוויזיה חיוביות בהשפעה על דעת הבוחרים.
עבודתה של ד"ר אנה ת'ארו מדגימה בצורה ברורה את הכוח של סקרים.
סקרים מספקים שיטת ייחודית לאיסוף נתונים מיצגיים, המאפשרת לחוקרים ולקובעי מדיניות לקבל הבנה מעמיקה יותר של האוכלוסייה.
תובנות אלה חיוניות לקבלת החלטות מושכלות לגבי עתידנו.