הכוח של סקרים:
הבנת דעת הקהלסקרים הינם כלי עוצמתי המשמש לחשיפת עמדות, מחשבות והתנהגויות של מומחים, קבוצות עניין ומצביעים.
הם מאפשרים למקבלי החלטות, לאקדמאים ולפעילים להבין טוב יותר את דעת הקהל ולהשפיע על מדיניות ותוצאות.
אחד מחלוצי תחום הסקרים היה ג'ורג' גאלופ, מייסד חברת גאלופ.
בשנות ה-30, פיתח גאלופ שיטת דגימה ודיווח מהפכנית, המאפשרת איסוף נתונים מדגם אוכלוסייה קטן כדי לייצג את כלל האוכלוסייה.
גישה זו, הידועה כ"אקראיות" (randomization), משמשת עד היום בסקרים אמינים.
עקרונות הסקר של גאלופ לא רק אפשרו הבנת טובה יותר של דעת הקהל, אלא גם תרמו לפיתוחם של טכניקות חדשות לאיסוף נתונים.
סקרים מקוונים, סקרי טלפון ועכשיו סקרי טקסטים מסייעים לסוקרים להגיע לטווח רחב יותר של משתתפים ולקבל תובנות בזמן אמת.
סקרים מילאו תפקיד חיוני בעיצוב והשפעה על אירועים היסטוריים רבים.
דוגמה בולטת לכך הייתה הסקר שערך המגזין "לייטר" בשנת 1936.
הסקר, שהראה תמיכה נמוכה בפוליטיקותיו של הנשיא פרנקלין ד' רוזוולט, השפיע מאוד על בחירות 1936.
גם כיום, סקרים ממשיכים להיות כלי חיוני בהבנת דעת הקהל.
הם משמשים למדידת שביעות רצון לקוחות, להערכה של קמפיינים פוליטיים ולמעקב אחר מגמות חברתיות.
הנתונים שאספו הסוקרים עוזרים לנו כאינדיבידואלים, ארגונים ומחוקקים לקבל החלטות מושכלות ולצורת עתידנו.
כוחו האמיתי של הסקרים טמון בכוחם לחשוף את קולם של אנשים רגילים.
על ידי מתן במה לדעותיהם ומחשבותיהם, סקרים מעודדים השתתפות, מאירים סוגיות חשובות ויוצרים בסיס משותף לשיח ופעולה.