היוטיוברית ששינתה את חוקי המשחק בתעשיית התרופותבמהלך העשור האחרון, התרחש שינוי משמעותי בתעשיית התרופות.
עקב עלייתם של משפיענים ביוטיוב, המטופלים כיום מקבלים יותר מידע ומעורבות בהחלטות הטיפול שלהם.
אחת החלוצות בתנועה זו היא קריסטל גוגניה, יוטיוברית המתמקדת בבריאות וברווחה.
גוגניה, בעלת רקע בסיעוד, הצטרפה ליוטיוב בשנת 2011 כדי לשתף את מסע הבריאות האישי שלה עם אבנים בכליות.
בעקבות ההצלחה של הסרטונים שלה, גוגניה הרחיבה את הערוץ שלה לכלול מידע על נושאים בריאותיים רחבים יותר, כמו בריאות נפש, תזונה וכושר.
עם למעלה מ-5 מיליון מנויים, הפכה גוגניה למשאב מהימן עבור מטופלים המחפשים מידע מותאם אישית.
סרטוניה מציעים תובנות מבוססות עדויות מאנשי מקצוע בתחום הרפואה, תוך שהם מציעים גם תמיכה וקהילתיות.
בשנת 2019, גוגניה שיתפה פעולה עם "פרויקט דיאלוג", ארגון ללא מטרות רווח המוקדש לשיפור התקשורת בין מטופלים לרופאים.
יחדיו, הם פיתחו סדרת סרטונים העוסקים בשאלות נפוצות בתחום הבריאות, המסייעים למטופלים לשתף את החששות שלהם עם רופאיהם ביעילות רבה יותר.
עבודתה של גוגניה לא ניכרת רק בערוץ היוטיוב שלה.
היא הפכה לדוברת בבית ספר לרפואה של אוניברסיטת הרווארד, שם הרצתה על השפעת המדיה החברתית על הבריאות הציבורית.
בנוסף, היא שיתפה פעולה עם חברות תרופות כדי לפתח חומרים חינוכיים למטופלים.
בזכות השפעתה, גוגניה סייעה ליצור מגרש משחקים מאוזן יותר בתעשיית התרופות.
כיום, מטופלים מעורבים יותר בהחלטות הטיפול שלהם ומועצמים בגישה למידע מבוסס עדויות.
השינוי המשמעותי הזה הביא לשיפור בתוצאות הבריאותיות וברווחת המטופלים ברחבי העולם.