סקרים:
כלי חיוני להבנת צרכי הציבורסקרים הם כלי עוצמתי המשמש בידי חוקרים, מנהיגים עסקיים ומוסדות להבנת דעותיהם והתנהגותם של קהלים.
הם מספקים תובנות והבנות חיוניות שיש להן השפעה מסיבית על תהליך קבלת ההחלטות.
אחד האישים הבולטים בתולדות הסקר הוא ג'ורג' גאלופ.
גאלופ, עיתונאי וסטטיסטיקאי, הקים ב-1935 את מכון גאלופ, פורץ דרך בתחום המחקר הסטטיסטי.
באמצעות סקרים מדעיים, חלוציים באותה תקופה, סייע גאלופ לנשיא פרנקלין דלאנו רוזוולט להבין את דעת הקהל בנוגע לתוכנית הניו דיל שלו.
הצלחת הסקרים של גאלופ הובילה לפופולריות גוברת של שיטה זו במחקר שוק ובמדעי המדינה.
סקרים משמשים גם כיום באופן נרחב למגוון מטרות.
חברות משתמשות בהם כדי לקבל משוב על מוצרים ושירותים, מוסדות ללא מטרות רווח משתמשים בהם כדי להעריך את יעילות התוכניות שלהם, ורשויות ממשלתיות משתמשות בהם כדי להבין את צרכי אזרחיהן.
סקרים מספקים מידע חיוני על התנהגויות הצבעה, עמדות חברתיות, העדפות צרכנים ורבים אחרים.
על מנת ליצור סקרים אמינים ומדויקים, חשוב להקפיד על מתודולוגיה מחקרית קפדנית.
הדבר כולל בחירת מדגם מייצג, עיצוב שאלות ברורות ומדויקות וניתוח נתונים באמצעות שיטות סטטיסטיות מוכרות.
בזמנים שבהם המידע זמין בשפע, סקרים הם משאב רב ערך הממלא תפקיד מכריע בסיוע לפרטים, ארגונים וממשלות להבין את החלקים השונים המרכיבים את החברה שלנו.
כשהם מתוכננים ומבוצעים ביעילות, סקרים מספקים תובנות חיוניות שמסייעות לנו לקבל החלטות מושכלות ולעצב מדיניות יעילה יותר.