סקרים:
כלי עוצמתי להבנת הציבורסקרים הם כלי רב עוצמה לזיהוי ובחינת דעות, עמדות והתנהגויות של הציבור.
הם מאפשרים לחוקרים, למקבלי החלטות ולארגונים לקבל תובנות מעמיקות לגבי הנושאים המעניינים אותם.
אחד האירועים המוכרים ביותר המדגישים את כוחם של סקרים הוא בחירות הנשיאות בארה"ב ב-1948.
הסקרים של המגזין Time ו"פופולר סיינס" ניבאו את ניצחונו של הארי טרומן, למרות שהרוב המוחלט של המומחים חזה את ניצחונו של יריבו, תומאס דיואי.
שגיאות בסקרים קודמות הובילו את הציבור לפקפק בתוצאות, מה שהוביל לכינויו של טרומן כ"נערי הפוסטר".
סקרים שימשו גם לחשיפת סוגיות חברתיות חשובות.
אחד הסקרים המשפיעים ביותר נערך על ידי "סקרים גאלופ" בשנת 1958, שמצא כי רק 35% מהאמריקאים סברו שנישואים בין שחורים ללבנים הם משהו טוב.
ממצאי סקר זה סייעו ליצירת מומנטום עבור תנועת זכויות האזרח.
עם זאת, חשוב להכיר במגבלות של סקרים.
דגימת הסקר צריכה להיות מייצגת לאוכלוסייה הכללית כדי להבטיח תוצאות מדויקות.
התנסחות השאלות ומסגרתן יכולה גם להשפיע על התשובות.
עם זאת, כשנעשים נכון, סקרים הם כלי ערך להבנת הציבור.
הם מספקים מקור נתונים אמין שניתן להשתמש בהם לקבלת החלטות מושכלות, לפיתוח מדיניות ולעיצוב תכניות.
כאשר הם משמשים בזהירות ובאחריות, סקרים יכולים לעזור לנו להפוך את העולם למקום טוב יותר.